ダヴが『ブリジャートン』と描く「噂に縛られない美」─エンタメIPを価値観...
世界観への便乗ではなく、思想の接続としてのキャンペーン設計 ユニリーバ傘下のダヴは、Netflixの人気シリーズ『ブリジャートン...
ディズニー、マーケティングを再統合ー結束力と機敏性を軸にした単一組織...
ウォルト・ディズニー・カンパニーは、マーケティング体制を大幅に再編し、分散していた組織を全社横断の単一部門へと統合した。ディズニ...
アディダスかナイキか？不確実性に揺れるワールドカップ
拡大開催となる北米FIFAワールドカップは、商業的には大成功を収める可能性を秘めている。一方で、開催国アメリカをめぐる政治的緊張...
テスラにとって「2位」はなぜ致命的なのか―EV市場成熟が突きつけるブラン...
「EVの代名詞」だったブランドと順位低下の意味 長年にわたり、テスラは電気自動車市場において圧倒的な象徴性を持つブランドであった...
サックス、事業継続へ最大10億ドルの破産融資を協議
米高級百貨店チェーンのサックスを傘下に持つサックス・グローバル・エンタープライズが、事業継続を目的とした最大10億ドル規模の資金...
高級品が「安くなる」時代の到来―ラグジュアリーブランドと価格・価値の再...
高級品業界の景色は、いま確実に変わりつつある。象徴的なのが、割引販売の急増である。フィナンシャル・タイムズがベイン・アンド・カン...
ルイ・ヴィトン、モノグラム130周年をこう祝う
創業者へのオマージュとして生まれたモノグラムという戦略的発明 1896年、創業者ルイ・ヴィトンの息子ジョルジュ・ヴィトンは、父へ...
米国高級車市場、今後10年で2倍に拡大の見込み
拡大する市場構造と、ブランド間競争の重心移動 BCG（Boston Conslting Group）の最新レポートによると、米国...
ゴディバのリブランディング：チョコレート界のアイコンが2026年に向けて...
100年ブランドは、なぜいま「再編集」を選んだのか ゴディバは2026年の創業100周年を見据え、ブランドの全面刷新に踏み切った...
ダヴ、インドで「褒め方」を問い直す─外見中心の称賛文化を超えるブランド...
ダヴはインドにおいて、新たなブランドキャンペーン「#褒め方を変えよう（#ChangeTheCompliment）」を展開している...