トヨタが米国でEV戦略を加速 4つの広告会社と連携しキャンペーンを展開
トヨタ自動車が、米国市場で電気自動車（EV）を「特定層のための製品」ではなく、「誰もが利用できるクルマ」として再定義するため、大...
ハーレーダビッドソン、成長戦略に先駆けブランド刷新「Ride」始動
ハーレーダビッドソンは、新たな成長戦略の発表を目前に控え、ブランドの全面刷新に踏み切った。中核となるのが、新たに掲げられたブラン...
シャンドン、すぐに楽しめるスプリッツ新コレクションを発表
シャンドンは、1959年の創業以来、世界各地のブドウ畑でスパークリングワインを手がけてきた。アルゼンチン、カリフォルニア、ブラジ...
キッコーマン、米でアニメ起点の「Unleash Legendary」でZ世代に接近
キッコーマンの米国事業を担うキッコーマン・セールス・USAは、テリヤキ製品の新たな価値提案として、複数年にわたるキャンペーン「U...
地方は、いつ「文化資本」になったのか〜差異化としてのローカルの再発明
小西 圭介 いま、地方性というものが、以前とはまったく違う重みで語られている。 食品、酒、工芸、観光、建築、ホテル、地域芸術...
AI時代の旅行プラットフォーム戦略—AirbnbチェスキーCEOが語る「遅いAI開...
AI時代でも「慎重な開発」が競争力になる 宿泊予約サービスを展開するAirbnbのCEOであるブライアン・チェスキーは、AI開発...
メタがAIエージェントの実験空間「Moltbook」を買収
AI同士が会話する実験的SNSの誕生 米テクノロジー企業のMetaは、AIボット同士が対話するためのソーシャルメディアネットワー...
アップルが低価格路線へ、そのタイミングは偶然ではない—“憧れ”のブランド...
Appleは今週、ほとんど決して行わないことを行った。価格競争に参入したのである。新製品発表ラッシュの中で、同社はiPhone ...
ダイエーのブランド消滅と「イオンフードスタイル」への統合
イオンは3月3日より、グループ再編の一環として「ダイエー」の名称を段階的に廃止する。あわせて、コーヨーおよびマックスバリュを新ブ...
ドイツサッカーリーグはいかにしてブランドを進化させたか
「競技運営組織」から「真のスポーツブランド」へ 2010年、ブンデスリーガのコーポレートデザイン刷新コンペで勝利したのが、ドイツ...