コカ・コーラ、グローバルでブランドデザインを刷新　世界共通のブランド...

コカ・コーラは、世界各地で一貫したブランド体験を実現することを目的に、新たなグローバル・ビジュアルアイデンティティ（VI）を導入...

2026.07.24

KATE、歌舞伎の美学を世界へ発信　新グローバルキャンペーン「KABUKE」を始動

花王のメイクアップブランド「KATE」は、日本の伝統芸能である歌舞伎をモチーフにした新たなグローバルキャンペーン「KABUKE:...

2026.07.23

高級百貨店グループが新たな船出　「サックス・グローバル」がELGへ社名変更

米国の高級百貨店グループ「サックス・グローバル」が経営再編を終え、新たにExemplar Luxury Group（エクセンプラ...

2026.07.22

2026年上半期のブランドキャンペーンに見る新潮流―「誠実さ」が競争力にな...

2026年上半期のマーケティングを振り返ると、多くのブランドに共通していたテーマは「誠実さ（オーセンティシティ）」であった。生成...

2026.07.21

ハインツ、ワールドカップで「ペナルティ・パケット」展開　サッカー文化...

ハインツは2026年ワールドカップの盛り上がりに合わせ、サッカーの反則を象徴するイエローカードとレッドカードをモチーフにした「P...

2026.07.17

「承認」から「帰属感」へ──ソーシャル時代に変わるブランディングの本質

SNSの普及によって、ブランドと消費者の関係は大きく変化した。かつてはブランドが明確なアイデンティティを示し、その世界観に共感す...

2026.07.16

DJIが日本のビデオカメラ市場を席巻　「Osmo Pocket 4」が発売直後に首位獲得

日本市場でシェア7割超　DJIの存在感がさらに拡大 BCNが運営する「BCN+R」の調査によると、2026年4月の日本のビデオカ...

2026.07.15

二つの土地に生きる〜越境型ライフスタイルがひらく未来

東京の生活は、便利である。世界でもまれな密度で交通、仕事、教育、医療、文化、飲食が集まり、深夜でも必要なものが手に入る。意欲さえ...

時間という最後の資産〜人生は、時間の価値でできている

時計が測れない時間 「人生は短い」という言葉は、あまりに広く受け入れられているため、かえって吟味されにくい。本当に短いのは人生そ...

私を縛る“らしさ”の正体〜ジェンダーから考える人生設計

「男らしく」「女らしく」という言葉は、いまや古びたものに聞こえる。企業はダイバーシティを掲げ、自治体は女性活躍を打ち出し、父親の...

ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ

　　 ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、開発の背...

地方は、いつ「文化資本」になったのか〜差異化としてのローカルの再発明

　 小西 圭介 いま、地方性というものが、以前とはまったく違う重みで語られている。 食品、酒、工芸、観光、建築、ホテル、地域芸術...

ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜

健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...

都市の孤独を防ぐ〜〈つながりインフラ〉の最前線

都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...

海がつくる100年先の日本〜ブルーエコノミー革命

Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力
　 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...