フォルクスワーゲン、バーンバッハと新キャンペーン　「人生をもっと詰め...

フォルクスワーゲンは、電気自動車「ID. Buzz」と「Multivan」を題材にした新たなグローバルキャンペーンを開始した。ク...

2026.09.01

AIマーケティングの罠を避けるには「ハイブリッドCMO」になる

生成AIの進化によって、マーケティング戦略の立案はかつてないほど速くなった。最新のAIモデルに市場環境や消費者データ、企業の成長...

2026.08.31

ニコール・キッドマン、クレ・ド・ポー ボーテで「輝き」の多面性を表現

ラグジュアリービューティーブランド「クレ・ド・ポー ボーテ」は、グローバルブランドアンバサダーを務めるニコール・キッドマンを起用...

2026.08.28

TBWA、新たなグローバル・ビジュアル・アイデンティティを発表

クリエイティブ・エージェンシーのTBWAは、グローバルネットワーク全体でブランドの視覚的な一貫性を高めると同時に、各市場や各エー...

2026.08.27

Google、Pixel 11で「通知に振り回されない」体験を提案

Googleは、最新スマートフォン「Pixel 11」シリーズを中心としたグローバルマーケティングキャンペーンを開始した。新キャ...

2026.08.26

Gap、音楽と映画の新世代スターで秋のデニムを訴求

Gapは、音楽とエンターテインメントの分野で注目を集める若手タレントを起用し、2026年秋のデニムキャンペーン「Denim on...

2026.08.25

トヨタ、アジアの音楽クリエイターと「Move Your World Beat」を始動

トヨタ・モーター・アジアは、VIRTUE Asiaと共同で、新たな音楽プロジェクト「Move Your World Beat」を...

2026.08.24

フレキシブル・アイデンティティ〜現代のブランドはいかに変化に適応すべきか

企業のロゴはと、かつて「変えてはいけないもの」だった。 色、比率、余白、配置方法を厳密に定め、名刺から広告、店舗、製品まで、同じ...

所属のない時代に、誰と生きるか〜家族・会社・地域の外に関係インフラを...

自由になった個人と、私有化された孤独 われわれは今、社会でどんなコミュニティと関わり、毎日を生きているだろうか。 20世紀の社会...

二つの土地に生きる〜越境型ライフスタイルがひらく未来

東京の生活は、便利である。世界でもまれな密度で交通、仕事、教育、医療、文化、飲食が集まり、深夜でも必要なものが手に入る。意欲さえ...

時間という最後の資産〜人生は、時間の価値でできている

時計が測れない時間 「人生は短い」という言葉は、あまりに広く受け入れられているため、かえって吟味されにくい。本当に短いのは人生そ...

私を縛る“らしさ”の正体〜ジェンダーから考える人生設計

「男らしく」「女らしく」という言葉は、いまや古びたものに聞こえる。企業はダイバーシティを掲げ、自治体は女性活躍を打ち出し、父親の...

ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ

　　 ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、開発の背...

地方は、いつ「文化資本」になったのか〜差異化としてのローカルの再発明

　 小西 圭介 いま、地方性というものが、以前とはまったく違う重みで語られている。 食品、酒、工芸、観光、建築、ホテル、地域芸術...

ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜

健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...