アメリカ建国250周年をブランドはどう活用したのか　政治的分断時代に問わ...

2026年7月4日にアメリカは建国250周年を迎え、多くの企業にとって歴史的なマーケティング機会となった。しかし、その舞台となる...

2026.07.14

長寿化と巨額資産移転が資産管理を変える　調査が示す富裕層の新たな課題

長寿時代の到来で資産計画は「運用」から「人生設計」へ バンク・オブ・アメリカ・プライベート・バンクが公表した2026年版の富裕層...

2026.07.13

ポラロイドが新キャンペーンを展開　「AI時代だからこそアナログ」を訴求

インスタントカメラブランドのポラロイドが、新たなブランドキャンペーン「The Best of Summer is Analog」...

2026.07.10

IBM、クリエイティブ体制を刷新　スタグウェルを新たなリードパートナーに...

IBMは、グローバルメディア業務をオムニコムへ集約すると発表した翌日、新たなクリエイティブパートナーとしてスタグウェルを起用する...

2026.07.09

ドミノ・ピザが14年ぶりのブランド刷新　「安さ」から「価値」で選ばれる...

ドミノ・ピザ ジャパンは2026年6月29日、約14年ぶりとなる大規模なブランド刷新を実施する。長年続けてきた「お持ち帰り半額」...

2026.07.08

高級品市場は2026年に回復局面へ　ベインが示す「意味」と「体験」が競争...

世界のラグジュアリー市場は、2024年から続いた調整局面を抜け、2026年には緩やかな回復軌道に入る見通しである。ただし、その回...

2026.07.07

セサミストリートからリーバイスまで──2026年のプライド広告が示したブラ...

2026年のプライド月間に展開されたブランドキャンペーンは、数年前まで主流だった「虹色のロゴ」や大規模な演出とは異なる傾向を見せ...

2026.07.06

時間という最後の資産〜人生は、時間の価値でできている

時計が測れない時間 「人生は短い」という言葉は、あまりに広く受け入れられているため、かえって吟味されにくい。本当に短いのは人生そ...

私を縛る“らしさ”の正体─ジェンダーから考える人生設計

「男らしく」「女らしく」という言葉は、いまや古びたものに聞こえる。企業はダイバーシティを掲げ、自治体は女性活躍を打ち出し、父親の...

ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ

　　 ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、開発の背...

地方は、いつ「文化資本」になったのか〜差異化としてのローカルの再発明

　 小西 圭介 いま、地方性というものが、以前とはまったく違う重みで語られている。 食品、酒、工芸、観光、建築、ホテル、地域芸術...

ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜

健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...

都市の孤独を防ぐー〈つながりインフラ〉の最前線

都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...

海がつくる100年先の日本―ブルーエコノミー革命

Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力
　 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...

もう一つの広告史―“社会のOS”としての広告の歴史と未来像

Keisuke Konishi あらためて「広告」とはなんだろうか。JAA（日本アドバタイザー協会）は、近年の広告の希薄化や偽・...