アメリカン・イーグル、新学期商戦でスポーツとリアル体験を融合した大型...

アメリカン・イーグルは2026年の新学期商戦に向け、大規模なマーケティングキャンペーンを開始した。取り組みはブランド広告に加え、...

2026.07.28

Netflix、ライブ戦略で広告事業を拡大　視聴時間とのバランスが新たな課題に

Netflixは2026年第2四半期決算で、広告事業とライブコンテンツへの投資が着実に成果を上げていることを示した。一方で、会員...

2026.07.27

コカ・コーラ、グローバルでブランドデザインを刷新　世界共通のブランド...

コカ・コーラは、世界各地で一貫したブランド体験を実現することを目的に、新たなグローバル・ビジュアルアイデンティティ（VI）を導入...

2026.07.24

KATE、歌舞伎の美学を世界へ発信　新グローバルキャンペーン「KABUKE」を始動

花王のメイクアップブランド「KATE」は、日本の伝統芸能である歌舞伎をモチーフにした新たなグローバルキャンペーン「KABUKE:...

2026.07.23

高級百貨店グループが新たな船出　「サックス・グローバル」がELGへ社名変更

米国の高級百貨店グループ「サックス・グローバル」が経営再編を終え、新たにExemplar Luxury Group（エクセンプラ...

2026.07.22

2026年上半期のブランドキャンペーンに見る新潮流―「誠実さ」が競争力にな...

2026年上半期のマーケティングを振り返ると、多くのブランドに共通していたテーマは「誠実さ（オーセンティシティ）」であった。生成...

2026.07.21

ハインツ、ワールドカップで「ペナルティ・パケット」展開　サッカー文化...

ハインツは2026年ワールドカップの盛り上がりに合わせ、サッカーの反則を象徴するイエローカードとレッドカードをモチーフにした「P...

2026.07.17

二つの土地に生きる〜越境型ライフスタイルがひらく未来

東京の生活は、便利である。世界でもまれな密度で交通、仕事、教育、医療、文化、飲食が集まり、深夜でも必要なものが手に入る。意欲さえ...

時間という最後の資産〜人生は、時間の価値でできている

時計が測れない時間 「人生は短い」という言葉は、あまりに広く受け入れられているため、かえって吟味されにくい。本当に短いのは人生そ...

私を縛る“らしさ”の正体〜ジェンダーから考える人生設計

「男らしく」「女らしく」という言葉は、いまや古びたものに聞こえる。企業はダイバーシティを掲げ、自治体は女性活躍を打ち出し、父親の...

ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ

　　 ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、開発の背...

地方は、いつ「文化資本」になったのか〜差異化としてのローカルの再発明

　 小西 圭介 いま、地方性というものが、以前とはまったく違う重みで語られている。 食品、酒、工芸、観光、建築、ホテル、地域芸術...

ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜

健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...

都市の孤独を防ぐ〜〈つながりインフラ〉の最前線

都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...

海がつくる100年先の日本〜ブルーエコノミー革命

Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力
　 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...