ダイドードリンコ、創業以来初のブランド刷新へ　「共創SPAモデル」で商品...

ダイドードリンコは2026年秋冬商品から、創業以来初となる商品ブランドの全面刷新を実施する。今回の取り組みはパッケージデザインの...

2026.08.06

バンダイナムコ、『ガンダム』を横断型IPへ刷新　ゲームから始まる新たな...

バンダイナムコエンターテインメントは、新作ゲーム『ガンダム ローグ・オービット（Rogue Orbit）』を軸に、『ガンダム』シ...

2026.08.05

ヒルトンCMOが語るブランド戦略―「ロイヤルティは非合理的な愛着から生ま...

旅行需要が堅調に推移する中、ホテルブランドにとって重要性を増しているのが、ロイヤルティプログラムとブランド体験である。ヒルトンの...

2026.08.04

ノスタルジア・ゲーミングが切り開く新たなブランド戦略―ゲームの「思い出...

近年、マーケティングの世界では「ノスタルジア（懐かしさ）」を活用した施策が急速に広がっている。映画のリメイクやファッションの復刻...

2026.08.03

Google検索依存からの転換へ―出版社が「脱Google」を検討し始めた理由

長年にわたり、オンラインメディアにとってGoogle検索は最大級の集客チャネルであり、多くの出版社は検索順位を高めるSEOに経営...

2026.07.31

Tinderのブランド刷新は成功なのか　高評価の一方で「体験とのギャップ」...

Tinderは約10年ぶりとなるブランドリニューアルを実施し、新たなブランドアイデンティティを発表した。大胆なタイポグラフィやビ...

2026.07.30

MDIが分析、クリエイターコンテンツがテレビ・動画視聴の新たな主役に

メディア調査会社Media Dynamics Inc.（MDI）の推計によると、個人クリエイターが制作するオリジナルコンテンツへ...

2026.07.29

二つの土地に生きる〜越境型ライフスタイルがひらく未来

東京の生活は、便利である。世界でもまれな密度で交通、仕事、教育、医療、文化、飲食が集まり、深夜でも必要なものが手に入る。意欲さえ...

時間という最後の資産〜人生は、時間の価値でできている

時計が測れない時間 「人生は短い」という言葉は、あまりに広く受け入れられているため、かえって吟味されにくい。本当に短いのは人生そ...

私を縛る“らしさ”の正体〜ジェンダーから考える人生設計

「男らしく」「女らしく」という言葉は、いまや古びたものに聞こえる。企業はダイバーシティを掲げ、自治体は女性活躍を打ち出し、父親の...

ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ

　　 ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、開発の背...

地方は、いつ「文化資本」になったのか〜差異化としてのローカルの再発明

　 小西 圭介 いま、地方性というものが、以前とはまったく違う重みで語られている。 食品、酒、工芸、観光、建築、ホテル、地域芸術...

ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜

健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...

都市の孤独を防ぐ〜〈つながりインフラ〉の最前線

都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...

海がつくる100年先の日本〜ブルーエコノミー革命

Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力
　 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...