コカ・コーラ、FIFAワールドカップで“感情”を描く―キャンペーン完結編「No...

ワールドカップを「感情の旅」として描くブランド戦略 FIFAワールドカップの開幕を目前に控え、多くのグローバルブランドが関連キャ...

2026.06.10

なぜ今、体験型マーケティングが再評価されているのか

デジタル広告の競争激化や消費者の情報過多が進むなか、企業と顧客の関係構築において「体験」の価値が改めて注目されている。価格変動や...

2026.06.09

オレオとBTSが挑む世界規模のファンマーケティング戦略

K-POPカルチャーを取り込むブランド共創の新たな形 世界的なスナックブランドであるオレオが、韓国発のグローバルアーティストグル...

2026.06.08

Appleが描く「エージェント経済圏」―Appleは、高度なAIエージェント機能を...

Appleが6月8日に開催する開発者会議WWDC 2026を前に、市場関係者の注目は新機能そのものではなく、同社がAI時代におい...

2026.06.07

GoogleのWorkspace刷新が示すブランド戦略の本質

グラデーションは目的ではなく、ユーザビリティ改善の手段である 2026年5月、GoogleはGmail、Drive、Docs、S...

2026.06.05

フェラーリ初のEVが問いかけるブランドの本質――なぜ市場は「ルチェ」に戸...

フェラーリは2026年5月、同社初となる完全電気自動車「ルチェ」を発表した。デザインは著名デザイナーのジョニー・アイブ氏が手がけ...

2026.06.04

酒税改正で加速する「ビール回帰」―大手各社が第3のビールを相次ぎビール...

2026年10月に予定される酒税改正を前に、国内ビールメーカー各社が第3のビールの主力ブランドを相次いでビールへ転換する動きを加...

2026.06.03

ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ

　　小西圭介 ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、...

地方は、いつ「文化資本」になったのか〜差異化としてのローカルの再発明

　 小西 圭介 いま、地方性というものが、以前とはまったく違う重みで語られている。 食品、酒、工芸、観光、建築、ホテル、地域芸術...

ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜

健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...

都市の孤独を防ぐー〈つながりインフラ〉の最前線

都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...

海がつくる100年先の日本―ブルーエコノミー革命

Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力
　 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...

もう一つの広告史―“社会のOS”としての広告の歴史と未来像

Keisuke Konishi あらためて「広告」とはなんだろうか。JAA（日本アドバタイザー協会）は、近年の広告の希薄化や偽・...

自然資本を核にした事業戦略とは―循環型ビジネスの未来

小西圭介 自然資本を前提に経済を再設計する「第二の近代」 20世紀型の経済は、成長を至上命題とし、資源の大量消費と拡大再生産を軸...

休暇の人類学―祝祭から権利、そして自己資本投資へ

贈与としての休暇──宗教儀礼から共同体更新装置へ 休暇とはなんだろうか。そもそも、西欧では休暇は英語の holiday の語源は...