フレキシブル・アイデンティティ〜現代のブランドはいかに変化に適応すべきか
企業のロゴはと、かつて「変えてはいけないもの」だった。 色、比率、余白、配置方法を厳密に定め、名刺から広告、店舗、製品まで、同じ...
ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ
ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、開発の背...
もう一つの広告史〜“社会のOS”としての広告の歴史と未来像
Keisuke Konishi あらためて「広告」とはなんだろうか。JAA（日本アドバタイザー協会）は、近年の広告の希薄化や偽・...
BYDのグローバルブランド戦略〜EV覇権をめぐる劇的な業界再編
はじめに：EV覇権をめぐる構図の変化 世界の自動車産業は、100年に一度の変革期にある。EV（電気自動車）化の波は産業構造の根底...
中国EC市場におけるローカル・ビューティーブランド〜急成長ブランド「观...
Contributor SyuiRan 1. Tmallからのブランド流出が示すもの Tmallはもはや中国ECの司令塔ではない...
プラットフォーム時代のテクノロジー・ブランディング②（後編）
●テクノロジー・ブランディングの戦略レイヤー 前編ではテクノロジー・ブランディングの事例や考え方を述べたが、実際に企業がテクノロ...
プラットフォーム時代のテクノロジー・ブランディング①（前編）
●テクノロジー・ブランディングとは／なぜ重要なのか テクノロジー・ブランディングとは、それ自体は知覚しにくい、製品やサービスの最...
D2Cブランドビジネスが実現する価値転換
●同質化する“D2Cブランド・ブーム”への警鐘 2010年台から欧米で登場した、デジタルネイティブなD2Cブランドビジネスのスタ...
社会変化と「ブランディング」再定義：新時代の価値創造を実現するために
Keisuke Konishi （本投稿は、ニュースケイプ代表の小西圭介による、全日本広告連盟機関誌2020年11月号：巻頭寄稿...