デサント：直販シフトと「プレミアムスポーツブランド」への転換

スポーツウエアメーカーのデサントは、卸売り依存からの脱却を掲げ、ブランドの立て直しを図っている。直営店と自社ECを軸にした販売体...

2025.11.30

Z世代がホリデーマーケティングを再構築する― 価値観・購買行動・テクノロ...

不安定な経済環境の中で変わる消費構造 ホリデーシーズンの到来は、多くの消費者にとって華やかな年末行事を想起させる一方、マーケター...

2025.11.28

動画配信サービスは顧客ロイヤルティの限界に直面している― サブスク疲れ...

急増する「サブスクの乗り換え習慣」 英国では、動画配信サービス（SVOD）の契約と解約を短期間で繰り返す“サブスクリプション・サ...

2025.11.27

中国ラグジュアリーは「ローカル回帰」へ― 国産高級ブランドの台頭と消費...

中国ブランドが存在感を増す理由 かつて中国製品は「安価で大量生産」というイメージが定着していたが、その状況は急速に変化している。...

2025.11.26

そう、アイスランドは実在する。― SNS時代の“陰謀論”に挑む、アイスランド...

「アイスランドは本物なのか？」という奇妙な疑念 2025年、SNS上では「アイスランドの絶景はあまりに美しすぎてAI生成に違いな...

2025.11.25

ユニリーバがスポーツ・マーケティングを放送の枠を超えて進化させる

スポーツが“最後のモノカルチャー”として持つ力 ユニリーバは、スポーツをもはや“テレビ中継の広告枠”だけの場とは見ていない。全米...

2025.11.22

CMOはブランド構築の支持減とROI偏重の圧力に直面― NIQレポートが示すマー...

CMOが長期的なブランド構築を推進するうえで、組織内部の風向きが変わりつつある。ニールセンIQ（NIQ）の新しい調査によれば、C...

2025.11.21

ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜

健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...

都市の孤独を防ぐー〈つながりインフラ〉の最前線

都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...

海がつくる100年先の日本―ブルーエコノミー革命

Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力
　 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...

もう一つの広告史―“社会のOS”としての広告の歴史と未来像

Keisuke Konishi あらためて「広告」とはなんだろうか。JAA（日本アドバタイザー協会）は、近年の広告の希薄化や偽・...

自然資本を核にした事業戦略とは―循環型ビジネスの未来

小西圭介 自然資本を前提に経済を再設計する「第二の近代」 20世紀型の経済は、成長を至上命題とし、資源の大量消費と拡大再生産を軸...

休暇の人類学―祝祭から権利、そして自己資本投資へ

贈与としての休暇──宗教儀礼から共同体更新装置へ 休暇とはなんだろうか。そもそも、西欧では休暇は英語の holiday の語源は...

BYDのグローバルブランド戦略─EV覇権をめぐる劇的な業界再編

はじめに：EV覇権をめぐる構図の変化 世界の自動車産業は、100年に一度の変革期にある。EV（電気自動車）化の波は産業構造の根底...

ミラノサローネ・デザインウィーク2025~人間と世界を見つめ直す、デザイン...

2025年4月8日から14日まで開催されたミラノサローネ・デザインウィーク2025は、デザイン界の国際的潮流と新しい社会的文脈の...