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試合中広告が導入されるワールドカップの転換点
2026年のFIFAワールドカップでは、大会史上初めて試合中に広告を放映できる仕組みが導入される。FIFAは全104試合において...
- 2026年 6月
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ゼロックスが新ブランドアイデンティティを発表 次の成長段階を象徴
ゼロックスは2026年6月、新たなロゴとブランドアイデンティティを公開し、これが同社の次なる成長フェーズを象徴する取り組みである...
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OTBグループとGoogle Cloudが提携 AIによる次世代ショッピング体験を展開
ディーゼル、ジル・サンダー、メゾン・マルジェラ、マルニ、ヴィクター＆ロルフなどを展開するOTBグループは、Google Clou...
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アサヒビール「スーパードライ3.0」が始動 酒税改正を見据えた大刷新
アサヒビールは2026年10月の酒税改正を見据え、主力ブランド「アサヒスーパードライ」の中味、パッケージ、コミュニケーション戦略...
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スターバックス韓国の炎上騒動が示したブランドリスク
2026年、スターバックス韓国で発生した「タンク・デー」キャンペーン騒動は、グローバルブランドが地域社会の歴史や政治的文脈を十分...
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モエ・エ・シャンドン×ファレル・ウィリアムスが提案する、新しいラグジュ...
「所有」から「共有」へ―変化するラグジュアリーの価値観 近年のラグジュアリー市場では、価値の中心がモノの所有から体験の共有へと移...
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ブランドは、未来の記憶から設計される〜ストーリーからメモリーデザインへ
ブランドは「語り」から「記憶」へ移行する ブランドは長いあいだ、「物語」によって価値を獲得してきた。創業者の想い、開発の背...
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コカ・コーラ、FIFAワールドカップで“感情”を描く―キャンペーン完結編「No...
ワールドカップを「感情の旅」として描くブランド戦略 FIFAワールドカップの開幕を目前に控え、多くのグローバルブランドが関連キャ...
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なぜ今、体験型マーケティングが再評価されているのか
デジタル広告の競争激化や消費者の情報過多が進むなか、企業と顧客の関係構築において「体験」の価値が改めて注目されている。価格変動や...
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オレオとBTSが挑む世界規模のファンマーケティング戦略
K-POPカルチャーを取り込むブランド共創の新たな形 世界的なスナックブランドであるオレオが、韓国発のグローバルアーティストグル...