グッチ、マライア・キャリーを起用した2026年ホリデーキャンペーンを公開 ハーモニー・コリン監督がホテルを舞台に演出
グッチは、2026年のホリデーキャンペーンに歌手のマライア・キャリーを起用した映像作品を公開した。アーティスティック・ディレクターのデムナがクリエイティブ・ディレクションを担当し、映画監督のハーモニー・コリンが演出を手がけている。
舞台となるのは、キャリーの到着を目前に控えた豪華ホテル。スタッフたちが彼女を迎えるためにスイートルームを整える様子を、ユーモラスなタッチで描いている。
映像の背景には、キャリーが1994年に発表したクリスマスソング「All I Want for Christmas Is You」が流れる。公開日は11月2日で、キャリーが毎年恒例の「It’s Time」動画を投稿した翌日にあたる。クリスマスシーズンの到来を象徴する存在となった彼女を、グッチがホリデーキャンペーンに迎えた形だ。
キャンペーンでは映像作品に加え、キャリーにゆかりのある蝶をモチーフにした特別コレクション「バタフライ」や、バッグ、シューズなどを集めたギフトセレクションも発表された。
ホテルを舞台に、クリスマスの主役を迎える準備を描く
映像の舞台は、クリスマスの装飾で彩られた華やかなホテルである。クリスマスツリーやラッピングされたギフト、電球型のオーナメント、ストリングライトが冬らしい雰囲気を演出するなか、スタッフたちはパーティーの主賓であるキャリーの到着に備え、スイートルームの準備に追われる。
監督を務めたハーモニー・コリンは、『スプリング・ブレイカーズ』『ガンモ』『ザ・ビーチ・バム』などで知られる。キャリーのほか、ボビー・ブレイジャー、アラ・コストロミチョワ、ヘ・ドンリャンらが出演。スタイリングはドギ・ネサニルが担当し、デムナがクリエイティブ・ディレクターとして参加している。
キャリーが身に着けているのは、蝶の羽が放つ虹色の輝きから着想を得た「バタフライ」スペシャルコレクションである。蝶は、1997年に同名のアルバムを発表したキャリーにとっても、ゆかりの深いモチーフだ。コレクションには、紫色のクリスタルをあしらったハンドバッグや、蝶の羽をプリントしたきらびやかなドレスなどがそろう。
なかでも注目されるのが、片方の肩にクリスタルを配したアシンメトリーなシャンパンカラーのドレスで、価格は19,500ドル。また、キャリーは一般販売されなかった「クルーズ2027」コレクションのコートも着用している。
バッグやシューズをそろえたギフト提案と、キャリーのクリスマスとの結びつき
キャンペーンに合わせて公開されたギフトセレクションは、キャリー本人を中心とした映像とは別に、商品を主役にした静物写真で構成されている。バッグでは、きらめく「スターレット」やグッチのダッフルバッグ、「GGマルモン」、柔らかなスエード素材の「パパラッツォ」などを紹介。シューズは「GGモノグラム」ブーツ、「ホースビット」ローファー、「エース」スニーカー、「ヴィットリア」パンプスが登場する。さらに、帽子やスカーフなどもラインアップに加わる。
価格の一例として、クリスタル・スライドサンダルは1,350ドル、スターレット・クリスタル・ミディアム・ショルダーバッグは3,550ドル、プリント・ストレッチジャージー・ドレスは6,600ドルで販売される。
キャリーとクリスマスの強い結びつきの出発点は、1994年にリリースされた「All I Want for Christmas Is You」だ。同曲は発売から年月を経た2019年に、初めて米ビルボード・ホット100で首位を獲得した。その後もクリスマスシーズンの定番曲として記録を更新し、2025年12月20日付のチャートでは20週目の首位を記録。さらに2026年1月3日付のチャートでは、通算22週の首位に到達した。
この楽曲とキャリーの季節的なイメージは、さまざまなブランドのマーケティングにも活用されてきた。2019年にはウォーカーズが、同曲の発売25周年を記念した広告を制作。キャリーがエルフと高音対決を繰り広げ、ポテトチップスの袋を手に入れるという内容だった。2025年にはセフォラが、彼女の「It’s Time」のミュージックビデオを再現した企画を展開し、ビリー・アイクナーが再びいたずら好きなエルフ役を演じた。また、2026年にキャリーが投稿した「It’s Time」動画には、ブラジル発のビューティーブランド「Sol de Janeiro」とのコラボレーションを示すハッシュタグも添えられていた。
グッチとキャリーの関係は、今回のキャンペーン以前から、彼女のファッションを通じて築かれてきた。2025年12月にはアスペンでグッチのラウンドトゥのロングブーツを着用し、2027年5月に開催されたクルーズコレクションのショーではフロントロウに姿を見せている。
著名人自身の過去や象徴的なスタイルをファッションキャンペーンに取り込む手法は、ほかのブランドにも見られる。
例えばモンクレールは、アーカイブに着想を得た「Re/Icons」キャンペーンにシェールとグレース・ジョーンズを起用した。シェールの黄色いスカーフなど、過去のスタイリングを想起させるディテールを取り入れ、本人の歴史とブランドのアーカイブを結びつけている。
グッチの今回の企画も、キャリーとクリスマスの長年の関係や、彼女自身のアイコンである蝶のモチーフを重ねることで、ホリデーシーズンならではのブランド表現を打ち出している。(出典：THE PR iNSiDER、画像：グッチ、Usplash）
