スターバックス韓国の炎上騒動が示したブランドリスク
2026年、スターバックス韓国で発生した「タンク・デー」キャンペーン騒動は、グローバルブランドが地域社会の歴史や政治的文脈を十分...
モエ・エ・シャンドン×ファレル・ウィリアムスが提案する、新しいラグジュ...
「所有」から「共有」へ―変化するラグジュアリーの価値観 近年のラグジュアリー市場では、価値の中心がモノの所有から体験の共有へと移...
コカ・コーラ、FIFAワールドカップで“感情”を描く―キャンペーン完結編「No...
ワールドカップを「感情の旅」として描くブランド戦略 FIFAワールドカップの開幕を目前に控え、多くのグローバルブランドが関連キャ...
なぜ今、体験型マーケティングが再評価されているのか
デジタル広告の競争激化や消費者の情報過多が進むなか、企業と顧客の関係構築において「体験」の価値が改めて注目されている。価格変動や...
オレオとBTSが挑む世界規模のファンマーケティング戦略
K-POPカルチャーを取り込むブランド共創の新たな形 世界的なスナックブランドであるオレオが、韓国発のグローバルアーティストグル...
Appleが描く「エージェント経済圏」―Appleは、高度なAIエージェント機能を...
Appleが6月8日に開催する開発者会議WWDC 2026を前に、市場関係者の注目は新機能そのものではなく、同社がAI時代におい...
GoogleのWorkspace刷新が示すブランド戦略の本質
グラデーションは目的ではなく、ユーザビリティ改善の手段である 2026年5月、GoogleはGmail、Drive、Docs、S...
フェラーリ初のEVが問いかけるブランドの本質――なぜ市場は「ルチェ」に戸...
フェラーリは2026年5月、同社初となる完全電気自動車「ルチェ」を発表した。デザインは著名デザイナーのジョニー・アイブ氏が手がけ...
酒税改正で加速する「ビール回帰」―大手各社が第3のビールを相次ぎビール...
2026年10月に予定される酒税改正を前に、国内ビールメーカー各社が第3のビールの主力ブランドを相次いでビールへ転換する動きを加...
AI時代の小売革命：米国のエージェント型コマース市場は2030年に1兆ドル規...
AIが消費者の購買行動を大きく変えつつある。ICSC（国際ショッピングセンター協会）とマッキンゼー・アンド・カンパニーが発表した...