信頼と話題性の間で揺れるブランドの現在地
ブランドが存在意義を保ち続けるためには、微妙な均衡が求められる。安全策を取り、現状維持に徹すれば消費者からの信頼は得やすいが、話...
スターバックス再浮上の兆し—「Back to Starbucks」戦略が示す原点回帰
数年にわたる業績停滞を経て、スターバックスは再び成長軌道に戻りつつある。その立て直しの中核にあるのが「Back to Starb...
メルセデスベンツー140年にわたり自動車の定義を更新し続ける
1886年にカール・ベンツが世界初の自動車の特許を取得してから140年。メルセデス・ベンツは、その誕生の瞬間から今日に至るまで、...
IAB、相互運用可能なメディア測定標準の確立へ—プロジェクト「Eidos」を始動
現行の測定モデルに対する根深い不信 インタラクティブ広告協会（IAB）は2026年2月2日、業界横断でメディア測定の標準化を目指...
フォートナム・アンド・メイソンが挑む「聴こえるチョコレート」ー味覚と...
チョコレートにサウンドトラックを与えるという発想 もしチョコレートバーが音楽を奏でるとしたら──。英国の老舗高級食料品ブランド、...
中国市場は減速するも、世界のラグジュアリー市場は堅調を維持
ベイン・アンド・カンパニーがイタリア高級ブランド協会アルタガンマと共同で発表した「2025年ラグジュアリー市場レポート」によると...
Z世代がつなぐ、新しい春節のかたちーコカ・コーラ「午年キャンペーン」に...
Z世代を「新年大使」として位置づける戦略 コカ・コーラは、WPP Open Xとの協業により、旧正月（春節）に向けた新たなキャン...
2025年ラグジュアリー業界を貫いた再定義の潮流
2025年のラグジュアリー業界は、過去最高の成長記録を更新する年ではなく、ブランドのあり方そのものを見直す「再調整」の年として特...
ペプシ・ゼロシュガーが仕掛ける「ポスト・ペプシチャレンジ」
広告史上最大の舞台に持ち込まれた「ペプシチャレンジ」 ペプシは、長年にわたりブランドの象徴的施策として知られる「ペプシチャレンジ...
モジュラー戦略で描く、ホンダ初のチームUSAキャンペーン
ホンダは、米国代表チームの公式自動車パートナーとして初となる大規模キャンペーンを展開する。今回の特徴は、トップアスリートの競技シ...