パタゴニア、「正直なブランド」への揺るぎない信頼と違和感
「パタゴニアなら間違いない」—サステナブルな文脈において、このブランドほど強固な信頼を獲得している企業は稀である。「地球を救うた...
OpenAIの広告参入が示す小売メディアの構造変化
OpenAIは先週、ChatGPTの無料ユーザーおよびGoプラン利用者を対象に、回答内で広告を表示するテストを開始すると発表した...
YouTube、ビジュアルアイデンティティを刷新ー統合型エンターテインメント...
YouTubeは、変化の激しいエンターテインメント環境に対応するため、ビジュアルアイデンティティを刷新した。今回の変更は、You...
ドランクエレファント、バイラル成功の代償とブランドの迷走
資生堂が買収した後のスキンケアブランド「ドランクエレファント」は、売上減少が深刻化する中で、かつて自社の成長を牽引したとされる「...
中国の人口は減り続けているー求められる市場変化への適応
中国では政府による出産奨励策が講じられているにもかかわらず、出生率の低下に歯止めがかかっていない。結果として、同国の総人口は4年...
IABが示した「責任あるAI広告」の設計図—消費者の不信と業界の楽観の溝を...
一律開示を避ける、リスクベースという判断 インタラクティブ広告協会（IAB）は、広告分野では初となるAI透明性・開示フレームワー...
ロッテリア、国内ブランドとしての歴史に終止符
ゼンショーホールディングスは、国内で展開するバーガーチェーン「ロッテリア」の全店舗を、2026年3月をめどに順次閉店し、業態を「...
リーバイスがZ世代に「直して着る力」を教える理由—サステナビリティを文...
修理スキルの世代間ギャップが示す、ブランドにとっての課題 リーバイスは、持続可能性、リセール、修理を軸とする長期的な取り組みの一...
ダヴが『ブリジャートン』と描く「噂に縛られない美」─エンタメIPを価値観...
世界観への便乗ではなく、思想の接続としてのキャンペーン設計 ユニリーバ傘下のダヴは、Netflixの人気シリーズ『ブリジャートン...
ディズニー、マーケティングを再統合ー結束力と機敏性を軸にした単一組織...
ウォルト・ディズニー・カンパニーは、マーケティング体制を大幅に再編し、分散していた組織を全社横断の単一部門へと統合した。ディズニ...