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コカ・コーラ、グローバルでブランドデザインを刷新 世界共通のブランド...
コカ・コーラは、世界各地で一貫したブランド体験を実現することを目的に、新たなグローバル・ビジュアルアイデンティティ（VI）を導入...
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KATE、歌舞伎の美学を世界へ発信 新グローバルキャンペーン「KABUKE」を始動
花王のメイクアップブランド「KATE」は、日本の伝統芸能である歌舞伎をモチーフにした新たなグローバルキャンペーン「KABUKE:...
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高級百貨店グループが新たな船出 「サックス・グローバル」がELGへ社名変更
米国の高級百貨店グループ「サックス・グローバル」が経営再編を終え、新たにExemplar Luxury Group（エクセンプラ...
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2026年上半期のブランドキャンペーンに見る新潮流―「誠実さ」が競争力にな...
2026年上半期のマーケティングを振り返ると、多くのブランドに共通していたテーマは「誠実さ（オーセンティシティ）」であった。生成...
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ハインツ、ワールドカップで「ペナルティ・パケット」展開 サッカー文化...
ハインツは2026年ワールドカップの盛り上がりに合わせ、サッカーの反則を象徴するイエローカードとレッドカードをモチーフにした「P...
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「承認」から「帰属感」へ──ソーシャル時代に変わるブランディングの本質
SNSの普及によって、ブランドと消費者の関係は大きく変化した。かつてはブランドが明確なアイデンティティを示し、その世界観に共感す...
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DJIが日本のビデオカメラ市場を席巻 「Osmo Pocket 4」が発売直後に首位獲得
日本市場でシェア7割超 DJIの存在感がさらに拡大 BCNが運営する「BCN+R」の調査によると、2026年4月の日本のビデオカ...
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アメリカ建国250周年をブランドはどう活用したのか 政治的分断時代に問わ...
2026年7月4日にアメリカは建国250周年を迎え、多くの企業にとって歴史的なマーケティング機会となった。しかし、その舞台となる...
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時間という最後の資産〜人生は、時間の価値でできている
時計が測れない時間 「人生は短い」という言葉は、あまりに広く受け入れられているため、かえって吟味されにくい。本当に短いのは人生そ...
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長寿化と巨額資産移転が資産管理を変える 調査が示す富裕層の新たな課題
長寿時代の到来で資産計画は「運用」から「人生設計」へ バンク・オブ・アメリカ・プライベート・バンクが公表した2026年版の富裕層...