デサント：直販シフトと「プレミアムスポーツブランド」への転換
スポーツウエアメーカーのデサントは、卸売り依存からの脱却を掲げ、ブランドの立て直しを図っている。直営店と自社ECを軸にした販売体...
Z世代がホリデーマーケティングを再構築する― 価値観・購買行動・テクノロ...
不安定な経済環境の中で変わる消費構造 ホリデーシーズンの到来は、多くの消費者にとって華やかな年末行事を想起させる一方、マーケター...
動画配信サービスは顧客ロイヤルティの限界に直面している― サブスク疲れ...
急増する「サブスクの乗り換え習慣」 英国では、動画配信サービス（SVOD）の契約と解約を短期間で繰り返す“サブスクリプション・サ...
中国ラグジュアリーは「ローカル回帰」へ― 国産高級ブランドの台頭と消費...
中国ブランドが存在感を増す理由 かつて中国製品は「安価で大量生産」というイメージが定着していたが、その状況は急速に変化している。...
そう、アイスランドは実在する。― SNS時代の“陰謀論”に挑む、アイスランド...
「アイスランドは本物なのか？」という奇妙な疑念 2025年、SNS上では「アイスランドの絶景はあまりに美しすぎてAI生成に違いな...
ユニリーバがスポーツ・マーケティングを放送の枠を超えて進化させる
スポーツが“最後のモノカルチャー”として持つ力 ユニリーバは、スポーツをもはや“テレビ中継の広告枠”だけの場とは見ていない。全米...
CMOはブランド構築の支持減とROI偏重の圧力に直面― NIQレポートが示すマー...
CMOが長期的なブランド構築を推進するうえで、組織内部の風向きが変わりつつある。ニールセンIQ（NIQ）の新しい調査によれば、C...
ジャガーのリブランドから1年が経って― 2024年の大論争が示したもの
かつてない反響を生んだ“ブランド刷新”という事件 2024年11月19日、ジャガーは自社のブランドアイデンティティを大幅に変更し...
フォレスト・カーボンの革新的リブランドが生態系再生にもたらした転換
フォレスト・カーボンが手がけた大胆なブランド再構築は、ドラム・アワードのデザイン・ブランド・アイデンティティ部門とソニック・アイ...
ハヴァスとWPP、M&A協議の噂が浮上
週末、WPPに関する買収・合併の憶測が英メディアで相次ぎ、同社を取り巻く状況が再び注目を集めている。英紙『The Times』は...