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ドランクエレファント、バイラル成功の代償とブランドの迷走
資生堂が買収した後のスキンケアブランド「ドランクエレファント」は、売上減少が深刻化する中で、かつて自社の成長を牽引したとされる「...
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中国の人口は減り続けているー求められる市場変化への適応
中国では政府による出産奨励策が講じられているにもかかわらず、出生率の低下に歯止めがかかっていない。結果として、同国の総人口は4年...
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IABが示した「責任あるAI広告」の設計図—消費者の不信と業界の楽観の溝を...
一律開示を避ける、リスクベースという判断 インタラクティブ広告協会（IAB）は、広告分野では初となるAI透明性・開示フレームワー...
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ロッテリア、国内ブランドとしての歴史に終止符
ゼンショーホールディングスは、国内で展開するバーガーチェーン「ロッテリア」の全店舗を、2026年3月をめどに順次閉店し、業態を「...
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リーバイスがZ世代に「直して着る力」を教える理由—サステナビリティを文...
修理スキルの世代間ギャップが示す、ブランドにとっての課題 リーバイスは、持続可能性、リセール、修理を軸とする長期的な取り組みの一...
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ダヴが『ブリジャートン』と描く「噂に縛られない美」─エンタメIPを価値観...
世界観への便乗ではなく、思想の接続としてのキャンペーン設計 ユニリーバ傘下のダヴは、Netflixの人気シリーズ『ブリジャートン...
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ディズニー、マーケティングを再統合ー結束力と機敏性を軸にした単一組織...
ウォルト・ディズニー・カンパニーは、マーケティング体制を大幅に再編し、分散していた組織を全社横断の単一部門へと統合した。ディズニ...
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マリオット・ボンヴォイ、新キャンペーンで「日常の旅行者」にロイヤルテ...
マリオット・インターナショナルは、グローバルロイヤルティプログラム「マリオット・ボンヴォイ」の新たなキャンペーンを、BBHシンガ...
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レゴ、ブロックの進化に「スマートプレイ」を組み込むー画面に依存しない...
2026年1月に開催されたCESにおいて、レゴグループは自社の中核的な遊びの仕組みに関する大きな転換点となる新プラットフォーム「...
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若者支持率ナンバーワンを狙うGUーフランチェスコ・リッソ起用が示すブラ...
ファーストリテイリングは、2026年8月期第1四半期の決算説明会を開催し、その場でジーユー（GU）の新たなクリエイティブ・ディレ...