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アディダスかナイキか？不確実性に揺れるワールドカップ
拡大開催となる北米FIFAワールドカップは、商業的には大成功を収める可能性を秘めている。一方で、開催国アメリカをめぐる政治的緊張...
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テスラにとって「2位」はなぜ致命的なのか―EV市場成熟が突きつけるブラン...
目次1 「EVの代名詞」だったブランドと順位低下の意味2 株価評価とブランド物語の乖離3 成熟市場におけるテスラの再定義課題 「...
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サックス、事業継続へ最大10億ドルの破産融資を協議
米高級百貨店チェーンのサックスを傘下に持つサックス・グローバル・エンタープライズが、事業継続を目的とした最大10億ドル規模の資金...
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高級品が「安くなる」時代の到来―ラグジュアリーブランドと価格・価値の再...
高級品業界の景色は、いま確実に変わりつつある。象徴的なのが、割引販売の急増である。フィナンシャル・タイムズがベイン・アンド・カン...
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ルイ・ヴィトン、モノグラム130周年をこう祝う
目次1 創業者へのオマージュとして生まれたモノグラムという戦略的発明2 130周年セレブレーションが示す、遺産を未来へ接続する方...
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米国高級車市場、今後10年で2倍に拡大の見込み
拡大する市場構造と、ブランド間競争の重心移動 BCG（Boston Conslting Group）の最新レポートによると、米国...
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ゴディバのリブランディング：チョコレート界のアイコンが2026年に向けて...
目次1 100年ブランドは、なぜいま「再編集」を選んだのか2 変えなかったブランド資産と、更新された表現体系3 文化的関連性とコ...
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ダヴ、インドで「褒め方」を問い直す─外見中心の称賛文化を超えるブランド...
ダヴはインドにおいて、新たなブランドキャンペーン「#褒め方を変えよう（#ChangeTheCompliment）」を展開している...
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サウンド。その先へ。────バング＆オルフセン、創業100周年が示すブランド...
デンマーク発のオーディオブランド、バング＆オルフセンが創業100周年を迎えた。同社はこれを単なる節目としてではなく、ブランドの思...
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ウェイトウォッチャーズはGLP-1時代にどう適応するのかー「減量プログラム...
ウェイトウォッチャーズは、GLP-1系減量薬の急速な普及を背景に、ブランドアイデンティティとデジタル体験の大規模な刷新に踏み切っ...