美容ブランドの将来、パーソナライゼーションが不可欠となる理由

長寿科学の進展に伴い、老化は必ずしも「失うこと」ではなく、「選択肢の拡張」であるという新たな認識が広がりつつある。こうした背景のもと、美容ブランドは従来の年齢別マーケティングから脱却し、個々のニーズに即したアプローチが求められる時代に突入している。

科学と美学の融合がもたらす変化

現在、美容の領域では「バイオハッキング美容」が注目を集めている。これは、AIや再生医療、バイオテクノロジーといった先進技術を活用し、外見と内面の健康を総合的に捉える考え方である。

WGSNのコンテンツ担当副社長クレア・ヴァルガ氏によれば、「生物学的年齢」が新たな美の基準になりつつあり、年齢に代わる診断指標として注目されている。また、次の美容時代は「自分が誰であるか」と「誰でありたいか」との間で繰り広げられる心理的な対話によって定義されるという。

さらに、美容形成外科医のローリー・キム博士は、最新のスキンケア技術の進化により「人々はむしろ化粧をしない方が美しく見えるようになる」と述べている。

技術の進化が示す「手術不要」の未来

今後20年の間に、美容整形手術を必要とせずとも、テクノロジーによって身体や顔の印象を改善できる手段が整うと考えられている。個々の遺伝的特性やライフスタイルに基づいたオーダーメイド型のケアが主流となることで、従来の高額で侵襲的な整形手術に代わる道が開ける可能性がある。

こうした環境変化の中で、ブランドは「エイジレスでありたい」という消費者の願いと、「自然な老化を受け入れるべき」とするナチュラル・ビューティーや多様性尊重の価値観との間にあるギャップを、慎重に扱う必要がある。

信頼性の構築は、その一助となる。ロレアルのデジタルマーケティング責任者が「ブランドとは顧客との約束に他ならない」と語るように、透明性と一貫性が、デジタル時代におけるブランドの価値を大きく左右する。

美容とウェルネスの交差点で

パーソナライズされた美容製品や検出困難な補整技術は、近年のウェルネスブームの一部でもある。GLP-1系薬剤の普及や、健康管理に役立つウェアラブル機器の進化により、人々は自身の健康と美に対してこれまで以上に積極的になっている。

このトレンドは、今や高級車の装備にまで及び、美容やライフスタイル全体を巻き込んだ現象となっている。

マイクロターゲティングへの移行

このような消費者心理の変化は、美容ブランドに対して従来の画一的な商品戦略を見直すことを促している。たとえば、「60代向け」といった広範なカテゴリーではなく、より個別化された製品開発が求められる。これにより、従来のマーケティング手法は大きく変革を迫られることになるだろう。（出典：Vogue Business、WARC他）