デビアス、新ブランド「De Beers London」とともに再出発
デビアス・ダイヤモンド・ジュエラーズは、ブランド名を「デビアス・ロンドン」 に変更し、新たなブランド戦略のもとで未来へと歩みを進めている。キャッチフレーズは “True brilliance comes from within.”（真の輝きは内側から生まれる）。この変革を象徴するキャンペーン「真の輝きを映し出す肖像」 では、モデルでありメンタルヘルス活動家でもあるアドワ・アボア を起用。ロンドンと南アフリカにルーツを持つブランドの新たな姿勢を表現している。
ブランドの新たな方向性
英国人写真家オリバー・ハドリー・パーチが撮影を手がけた本キャンペーンは、ロンドンの歴史と伝統、そして南アフリカの自然が融合したデザインを象徴している。撮影はロンドンの伝統的なタウンハウスで行われ、自然界からインスピレーションを得たジュエリーデザインを際立たせている。
今回のキャンペーンでは、ブランドを代表するタリスマン・コレクションとエンチャンテッド・ロータス・コレクションのジュエリーをフィーチャー。タリスマン・コレクションは、ラフダイヤモンドとポリッシュダイヤモンドを組み合わせたデザインが特徴で、2005年の発売当初から革新性を備えたコレクションである。一方、エンチャンテッド・ロータス・コレクションは、ボツワナのオカバンゴ・デルタに咲く水生花をモチーフ にしている。
ブランド改革の背景とCEOのビジョン
このブランド再構築を推進したのは、デビアス・ジュエリーの最高経営責任者（CEO）セリーヌ・アッシモンである。彼女は4年以上にわたりブランドを率いてきたが、2月末に退任予定 であり、現在後任者の選定が進められている。アッシモン氏は、ブランドの独自性を強調し、次のように語っている。
「ロンドンは、伝統と革新が交差する文化と創造性のるつぼです。私たちは南アフリカの自然にルーツを持ちながら、ロンドンで洗練されたブランドとしてのアイデンティティを強化しています」
彼女は、デビアス・ジュエリーが単なるダイヤモンド提供ブランドではなく、デザイン主導のクリエイティブブランド へと変革していることを明言した。
「私たちは、伝統にとらわれないスタイルを求める女性たちに向け、幅広い価格帯のジュエリーを提供しています」
アボアがキャンペーンに選ばれた理由についても、アッシモン氏は次のように説明している。
「彼女はデビアス・ウーマンの象徴です。優雅で洗練され、信念に忠実であり、何よりもありのままの自分であることを恐れません」
成長戦略と市場動向
デビアス・ロンドンは、2024年の売上が2桁成長を遂げたと報告しており、特にエンチャンテッド・ロータスの価格帯は5,000～10,000ポンドが主力となっている。また、高級ジュエリー市場においても、3万～20万ポンドの価格帯のコレクションが強い需要 を見せている。
さらに、女性のセルフバイイング（自分自身のためにジュエリーを購入するトレンド）が成長を後押ししている。中国では、女性がダイヤモンドのソリティアリングを結婚指輪ではなく、自分のために購入する「女性経済」 が拡大している。
小売展開と新店舗オープン計画
デビアスは、新ブランド戦略に基づき、複数の店舗を新規オープンおよび改装する予定である。
- 2024年3月8日 ：シャルーブ・グループと提携し、ドバイに新店舗を開業
- 2024年第4四半期 ：パリのラペ通り12番地に待望の旗艦店をオープン
パリ旗艦店は、約3,800平方フィートの広さを誇り、新たな小売コンセプトを披露する場となる。設計には高級ホテルやレストランのインテリアを手がけるデザイナー、ピエール・イヴ・ロション氏を起用。フォーシーズンズやリッツ・カールトン、ペニンシュラといったラグジュアリーホテルのデザインを手がけてきた実績を持つ。
アッシモン氏は、この新しい旗艦店について次のように述べている。
「この店舗は、ラグジュアリーとホスピタリティの要素を融合させた体験型の空間になります。私たちは、フランスのメゾンとは異なる独自のデザインを追求し、南アフリカのオカバンゴ・デルタを彷彿とさせる有機的な形や素材を取り入れました」
このコンセプトは、ロンドンのボンドストリートやニューヨークのマディソンアベニューの旗艦店にも順次展開予定 である。
今後の展望
デビアス・ジュエリーは、グループの全面的な支援を受けながら高級ジュエリー市場での成長を加速 させる方針だ。現在、親会社であるアングロ・アメリカンは、デビアスを独立企業として分離する計画を進めている。
その一環として、デビアスはティファニー出身のヘンリー・ジュン・リウ氏を最高マーケティング責任者（CMO）に迎えた。リウ氏は、ティファニーのグローバルマーケティング担当上級ディレクターとして、五番街の旗艦店のリニューアルを指揮した実績を持つ。
デビアス・ロンドンの新たなブランド戦略は、単なるダイヤモンドジュエリーの提供を超え、文化・デザイン・サステナビリティを融合させた唯一無二のラグジュアリーブランド へと進化することを目指している。 (出典：MSN、WWD、Luxury Daily他）