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ユニリーバがスポーツ・マーケティングを放送の枠を超えて進化させる
スポーツが“最後のモノカルチャー”として持つ力 ユニリーバは、スポーツをもはや“テレビ中継の広告枠”だけの場とは見ていない。全米...
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CMOはブランド構築の支持減とROI偏重の圧力に直面― NIQレポートが示すマー...
CMOが長期的なブランド構築を推進するうえで、組織内部の風向きが変わりつつある。ニールセンIQ（NIQ）の新しい調査によれば、C...
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ジャガーのリブランドから1年が経って― 2024年の大論争が示したもの
目次1 かつてない反響を生んだ“ブランド刷新”という事件2 戦略転換の陰で揺れ動いた評価と誤解3 “オンライン炎上”とブランド議...
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フォレスト・カーボンの革新的リブランドが生態系再生にもたらした転換
フォレスト・カーボンが手がけた大胆なブランド再構築は、ドラム・アワードのデザイン・ブランド・アイデンティティ部門とソニック・アイ...
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ハヴァスとWPP、M&A協議の噂が浮上
週末、WPPに関する買収・合併の憶測が英メディアで相次ぎ、同社を取り巻く状況が再び注目を集めている。英紙『The Times』は...
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ディズニー2025年通期決算：エコシステムが生む持続的な勢い
ディズニーが現在取り組んでいるのは、百年以上にわたって築かれてきたエンターテインメント企業の枠を超え、同社全体をデジタル主導の成...
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ジョン・ルイス、2025年のクリスマス広告で描く─ビニールがつなぐ父と息子...
目次1 言葉よりも贈り物を2 音楽が記憶を呼び戻す3 贈り物が語る、言葉にならない想い4 音楽とギフトが融合するキャンペーン5 ...
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Gap、「Give Your Gift」─“つながり”で再生を描くホリデー戦略
Gapが再びブランドの原点を見つめ直している。2025年ホリデーシーズンに公開された最新キャンペーン「Give Your Gif...
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ハローキティのグローバル・リブランドはかわいいだけじゃない
ハローキティがF1の舞台に登場する―その瞬間、ブランドは新しい時代に足を踏み入れたと言ってよい。2025年、ラスベガスで開催され...
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リブランドで再び脚光を浴びるヴィクトリアズ・シークレット
2025年、ブルックリンのスタイナー・スタジオで開催されたヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが華やかなフィナーレを...