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ノートから「まなびかた」へ─コクヨ「Campus」ブランド、50年目の転換
コクヨのノートブランド「Campus」が、「ノート」そのものではなく「まなびかた」を提案するブランドへと転換してから2か月が経っ...
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ペプシコ、25年ぶりのコーポレート・アイデンティティ刷新─期待と失望のは...
ペプシコはゲータレード、クエーカー、シエテ、そしてペプシなど500以上のブランドを傘下に抱える企業である。コーポレート・ロゴは約...
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ANA、マルチブランド戦略を再編 エア・ジャパンが運航終了へ
ANAホールディングスは、グループの航空ブランド戦略を再構築する一環として、エア・ジャパンの運航を2026年3月をもって終了する...
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日立建機、2027年4月に「ランドクロス」へ社名変更
日立建機は、2027年4月より社名を「ランドクロス（Landcros）」へと変更すると発表した。新社名とブランドは世界の機器、部...
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日清製粉ウェルナ「マ･マー」ブランド刷新 キャラクターお母さんは伝道師に
目次1 70周年を迎えた国民的ブランドの再定義2 リブランディングの背景3 消費者調査から見えた「赤」の力4 時代のニーズを掴む...
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トヨタ、「レクサス再定義」と「センチュリー独立化」に挑む
目次1 高級車市場で問われる“日本流ラグジュアリー”の構築力2 レクサス、30年目の“脱セダン宣言”3 センチュリー、超高級ブラ...
Thought for Action
ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜
健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...
Thought for Action
都市の孤独を防ぐ〜〈つながりインフラ〉の最前線
都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...
Regenerating Local
海がつくる100年先の日本〜ブルーエコノミー革命
Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...
Creative Power
もう一つの広告史〜“社会のOS”としての広告の歴史と未来像
Keisuke Konishi あらためて「広告」とはなんだろうか。JAA（日本アドバタイザー協会）は、近年の広告の希薄化や偽・...