AU：イエローテイル、20年ぶりのブランド刷新 ― 新たなデザインで市場に再挑戦

オーストラリア発のワインブランド「イエローテイル」が、20年以上ぶりにブランドデザインを一新する。ワイン市場の変化に対応し、競争が激化する中で、象徴的なカンガルーのロゴを含むパッケージデザインを刷新し、6月に米国で新しいボトルが発売される予定だ。

ワイン市場の変化とイエローテイルの対応

イエローテイルは、2001年の発売以来、手頃な価格と親しみやすいブランディングで幅広い消費者に支持されてきた。しかし、近年はワイン市場の停滞や、若い世代の嗜好の変化により、競争環境が厳しくなっている。特に、Z世代やミレニアル世代の間で、缶入りカクテルやノンアルコール飲料の人気が高まり、ワインの消費量は減少傾向にある。

市場のデータによると、イエローテイルの売上は2021年から2022年にかけて5億53万ドルから4億6,116万ドルへと減少し、純利益も56％減の2,538万ドルに落ち込んだ。その後、2023年には売上が4億7,642万ドル、純利益が2,653万ドルに回復したものの、ワイン市場の長期的な傾向として、安価なワインの売上は減少し、プレミアム価格帯（15ドル～49.99ドル）のワインが成長すると予測されている。

ブランド刷新の背景とデザインの変更点

イエローテイルは、従来の親しみやすさを維持しながらも、より現代的で目を引くデザインへとアップデートを行った。新しいパッケージデザインの主な変更点は以下の通りである。

• ブランド名の配置変更：ラベル上部に移動し、視認性を向上。
• カラーバランスの調整：コントラストを強調し、各ボトルの品種が識別しやすくなった。
• 味の説明の追加：消費者がより簡単にワインの特徴を理解できるようになった。
• カンガルーのロゴの刷新：より丸みを帯びた輪郭と明確な形状になり、親しみやすさを強調。

ブランド刷新について、イエローテイルのチームは「20年以上変わらなかったパックデザインを、より大胆でダイナミックに進化させた。これはブランドの自由奔放で気軽なキャラクターを反映させるための戦略的なアップデートである」と説明している。

市場での新たな挑戦

イエローテイルのブランド刷新は、新しい消費者層を開拓するというより、既存の消費者にブランドの魅力を再認識させる狙いがあるとみられる。ワイン市場全体が厳しい状況にある中で、この新しいデザインがどれほどの影響を与えるかは未知数だ。しかし、競争が激化する市場で存在感を示すためには、新しい外観だけでなく、より魅力的なマーケティング施策が求められるだろう。

ワイン業界がアルコールフリー飲料や缶入りカクテルとの競争に直面する中、イエローテイルがこのブランド刷新を機に、どのような市場戦略を展開していくのかが注目される。（出典：Fast Company 他）