Netflix、広告とコンテンツで新たな戦略を発表：第3回アップフロントの詳細

Netflixは、広告、コンテンツ、そしてライブスポーツイベントを融合させ、ストリーミングサービスの未来を切り開く新たな戦略を発表した。2025年の第3回アップフロントイベントでは、Netflixが広告付きプランの導入とコンテンツ戦略を強化し、今後の成長に向けた新たなビジョンを示した。

広告とコンテンツで新たな方向性

これまで、Netflixは広告なしのディスラプターとして知られていたが、2023年に広告付きプランを導入し、その戦略は大きな転換を遂げた。Netflixは、広告プラットフォームの立ち上げを進め、米国とカナダで自社開発の広告技術プラットフォームを稼働させ、2025年6月までに世界規模で展開する予定である。この新しいプラットフォームでは、Netflix会員が番組と同じくらい広告に注目することが期待されており、視聴者の月平均視聴時間は41時間に達しているという。

Netflixの広告戦略：ターゲティングとインタラクティブな広告

Netflixは、ターゲットを絞った広告の新しい手法として、100以上の興味関心に基づくターゲティングオプションを提供し、ジェネレーティブAIを活用した広告フォーマットを導入した。この技術により、広告はブランドのクリエイティブとNetflix番組のビジュアルを融合させ、インタラクティブなミッドロール広告やセカンドスクリーン体験、カスタムCTAを実現している。また、Netflixは広告主に向けて、新しいメディアアップグレードも発表し、広告主がよりダイナミックなコンテンツを制作できるよう支援している。

ライブスポーツとエンターテインメントの融合

Netflixは、広告戦略だけでなく、ライブスポーツにも積極的に投資をしており、NFLのクリスマス・デーの試合や、カウボーイズのドキュメンタリー『America’s Team』のプロモーションなど、ライブイベントを重要な要素として強調している。NFLのロジャー・グッデル・コミッショナーが登場し、Netflixのライブコンテンツの魅力をアピールしたこのイベントでは、ダラス・カウボーイズのチアリーダーたちが登場し、視聴者に強い印象を与えた。

コンテンツ戦略：量と質のバランスを重視

Netflixは「more is more」戦略を掲げ、数十のヒット作とともに、ライブイベントや新たなジャンルのコンテンツを加速させる方針を示した。『ストレンジャー・シングス』や『Wednesday』、さらに『Squid Game』などの大ヒット作に加え、ライブスポーツやリアリティコンペティション番組など、100以上の新しいタイトルを発表した。Netflixは視聴者の飽きが来ないように、深みと幅、そしてサプライズを提供することを重視しており、これにより視聴者の関心を引き続き集めていく。

視聴者の発見とブランド統合の新戦略

Netflixは、コンテンツ発見の困難さに対する懸念にも対応し、番組とブランドを一体化させた新たなマーケティング戦略を提案している。たとえば、ドミノやウェンディーズなどの企業と提携し、特定の番組内でカスタム広告を制作したり、ブランドとストーリーを融合させることで、視聴者に対する訴求力を高めている。

Netflixの未来：規模とサプライズを駆使したストリーミング業界の先駆者

Netflixは、広告とコンテンツの融合を進める中で、規模とサプライズ要素を重視したアプローチを採っている。アルゴリズムを駆使し、グローバルIPやビンジカルチャーを活かし、視聴者に常に新しい発見を提供することを目指している。これにより、Netflixは引き続きストリーミングメディア業界の先駆者として、他のプラットフォームとの差別化を図っていく。

Netflixは、コンテンツ、広告、テクノロジー、ライブイベントを融合させ、視聴者に新しい体験を提供することで、ストリーミングサービスとしての未来を切り開いていく。(出典：the drum、NETFLIX 画像：NETFLIX）