ドイツサッカーリーグはいかにしてブランドを進化させたか
「競技運営組織」から「真のスポーツブランド」へ 2010年、ブンデスリーガのコーポレートデザイン刷新コンペで勝利したのが、ドイツ...
ディオール、メキシコの文化的遺産を再解釈
クルーズ2024が向き合った「土地の物語」 フランスのメゾンであるディオールは、2024年クルーズコレクションにおいて、メキシコ...
ソニー、デジタルメディア・プロダクションセンターを日本に開設
グローバル連携で加速するバーチャルプロダクションとXR制作の中核拠点 ソニーグループは、クリエイターと共に次世代のメディア制作を...
電通グループ、成長の泥沼からの脱出策を新経営陣に託す
電通グループは4月1日付のCEO後継人事を発表した同日、2025年度通期決算を公表した。純収益は前年比0.3％減とわずかに後退し...
中国市場は減速するも、世界のラグジュアリー市場は堅調を維持
ベイン・アンド・カンパニーがイタリア高級ブランド協会アルタガンマと共同で発表した「2025年ラグジュアリー市場レポート」によると...
2025年ラグジュアリー業界を貫いた再定義の潮流
2025年のラグジュアリー業界は、過去最高の成長記録を更新する年ではなく、ブランドのあり方そのものを見直す「再調整」の年として特...
ペプシ・ゼロシュガーが仕掛ける「ポスト・ペプシチャレンジ」
広告史上最大の舞台に持ち込まれた「ペプシチャレンジ」 ペプシは、長年にわたりブランドの象徴的施策として知られる「ペプシチャレンジ...
ドランクエレファント、バイラル成功の代償とブランドの迷走
資生堂が買収した後のスキンケアブランド「ドランクエレファント」は、売上減少が深刻化する中で、かつて自社の成長を牽引したとされる「...
中国の人口は減り続けているー求められる市場変化への適応
中国では政府による出産奨励策が講じられているにもかかわらず、出生率の低下に歯止めがかかっていない。結果として、同国の総人口は4年...
IABが示した「責任あるAI広告」の設計図—消費者の不信と業界の楽観の溝を...
一律開示を避ける、リスクベースという判断 インタラクティブ広告協会（IAB）は、広告分野では初となるAI透明性・開示フレームワー...