ハイネケン、ニュージーランドの山小屋に「0.0」の生ビールを提供　最も人里離れたタップルームを開設

ハイネケンは、ニュージーランド南島南部のサウスランド地方にある山小屋を、ノンアルコールビール「ハイネケン 0.0」のタップルームとして期間限定でオープンした。舞台となるのは、スレート山脈の標高1,130メートルに位置する「ウェルカム・ロック」のスレート・ハットである。トレイルを訪れるハイカーやマウンテンバイカーに向けて、樽から注ぐハイネケン 0.0を提供する。

「ハイネケン・ハット」と名付けられたこの企画は、11月からニュージーランド国内100カ所以上の施設でハイネケン 0.0の生ビール提供を始めることを記念したものだ。DBブルワリーズの発表によると、今回の展開は同国におけるノンアルコールビールの生ビール提供として、過去最大規模となる。山小屋を活用したタップルームは、ニュージーランドで最も人里離れた場所にある飲酒スポットの一つとして紹介されている。

ノンアルコールビールを社交の場でも自然な選択肢に

今回の全国展開は、2026年初めにオークランドで実施した試験導入を経て実現した。背景には、ノンアルコール飲料に対する消費者の需要の高まりがある。ハイネケンは、ノンアルコールビールを社交の場でもごく自然に選べる存在にすることを目指している。

DBブルワリーズのマーケティングディレクター、フレイザー・シュリムプトン氏は、オークランドでの試験導入が好評だったことを受け、全国で生ビールの提供を開始できることを歓迎するとコメント。これにより、より多くのニュージーランドの人々が、アルコールを含まないビールを樽から注いで楽しめるようになると説明した。

同氏はまた、ハイネケンが長年、人々をつなぐことを重視してきたブランドであるとしたうえで、アルコールゼロを選ぶことが社交体験を諦めることにつながってはならないと強調する。「ハイネケン・ハット」は、さまざまな場所で0.0を楽しめるようにするブランドの取り組みを象徴する企画だという。山奥のタップルームは特別な提供場所である一方、この夏は自宅近くでも生ビールを楽しめる場所がこれまで以上に見つけやすくなるとしている。

山小屋を舞台に、全国展開を体験できる企画へ

今回の施策は、全国100カ所以上への導入という節目を告知するだけでなく、「どこでも手に入る」というブランドのメッセージを、ニュージーランドならではの場所で具体的に体験できる形にしたものでもある。

企画に協力したSpecial社でPR・インフルエンサー部門を率いるナターシャ・ベネット氏は、全国でハイネケン 0.0のタップ提供が可能になったことはブランドにとって重要な節目だと説明。そのうえで、展開規模を伝えるだけでなく、実際に「どこでも手に入る」とはどういうことなのかを、クリエイティブな方法で示すことを重視したと語る。人里離れた山小屋をタップルームに変えることで、ブランドの目指す方向性とニュージーランド固有の風景や文化を結びつけるストーリーが生まれたという。

ハイネケン・ハットの営業期間は2026年11月7日から2027年1月まで。スレート・ハットへの宿泊を予約した18歳以上のハイカーやマウンテンバイカーを対象に、ハイネケン 0.0を無料で提供する。

この取り組みは、家族経営の高地リゾート「ウェルカム・ロック」とのパートナーシップによって実現した。同施設は、1911年以来オブライエン家が所有するブラックモア・ステーション内に位置する。スレート・ハットは100年以上にわたって冒険を楽しむ人々を迎えてきたが、ビールのタップが設置されるのは今回が初めてだという。

ウェルカム・ロックは、クイーンズタウンから南へ車で約45分の場所にある。サウスランド地方の高地に広がる約2,000ヘクタールの私有地には、手作業で整備された全長27キロメートルのトレイルが設けられており、ハイキングやマウンテンバイクを楽しむ人々が訪れる。(出典：branding in asia、画像：ハイネケン）