ゼロックスが新ブランドアイデンティティを発表　次の成長段階を象徴

ゼロックスは2026年6月、新たなロゴとブランドアイデンティティを公開し、これが同社の次なる成長フェーズを象徴する取り組みであると発表した。同社は公式発信の中で、新ブランドは将来に向けた基盤を築くものであり、企業としての進化を示す重要なステップであると説明している。今回の刷新は、近年進めてきた事業再編や企業統合の成果を反映したものであり、顧客やパートナーに対してより大きな価値を提供する姿勢を明確に打ち出す狙いがある。

レックスマーク統合を背景にブランドを再定義

ゼロックスによれば、新しいブランドアイデンティティは、レックスマークとの統合によって生まれた事業基盤や能力の拡張を表現している。統合によって得られた技術力やサービス領域の広がりを活用し、顧客に対してこれまで以上に高い成果と付加価値を提供することを目指している。

同社の最高マーケティング責任者（CMO）である Darren Cassidy は、新ロゴについて「次の章へ進むための明確な一歩」であると説明している。また、これまで培ってきた企業の歴史や実績が現在のゼロックスを形づくってきた一方で、今後は業務の複雑さを解消し、顧客の可能性を広げ、実践的で再現性のある成果を提供することが成長の原動力になるとの考えを示した。さらに同氏は、より多くの機能、より大きな事業規模、そして高度な知見やテクノロジーを背景に、新たなブランドが企業の進化を象徴する存在になると位置付けている。

事業再編と業績拡大がブランド刷新を後押し

今回のブランド刷新の背景には、ゼロックスが進めてきた積極的な事業再編がある。同社は近年、レックスマークに加え、ITサービス企業であるIT Savvyの買収も実施し、事業領域の拡大と収益基盤の強化を進めてきた。2026年第1四半期の業績では売上高が18億5,000万ドルとなり、前年同期比で26.7％増加した。為替変動の影響を除いたベースでも23.6％の成長を記録しており、買収によるシナジー効果が業績に反映され始めていることがうかがえる。

株式市場でも回復の兆しが見られ、同社株価は4月上旬以降上昇基調を維持している。52週間安値となった1.19ドルから持ち直し、発表時点では3.39ドルで取引を終えた。ただし、直前の取引日終値と比較すると4.5％下落しており、依然として52週間高値の6.80ドルには届いていない。今回のブランド刷新は、こうした事業拡大と組織変革の流れを象徴するものであり、ゼロックスが従来の印刷・複合機メーカーのイメージを超え、より広範なテクノロジー企業としての存在感を高めようとする姿勢を示している。(出典：Printweek、画像：ゼロックス、Unsplash)