Mercedes-Benz、表参道に新拠点を開設　都市型ブランド体験の最前線—東京に誕生したアジア初の体験拠点

メルセデス・ベンツ日本は、2026年4月24日から約1年間の期間限定で、東京・表参道に新たなブランド体験施設「Mercedes-Benz Studio Tokyo」をオープンする。グローバルプロジェクト「Mercedes-Benz Studio」の一環として展開されるもので、ドイツ・ミュンヘン、デンマーク・コペンハーゲンに続く拠点であり、アジアでは初の試みとなる。
会場は港区南青山の表参道交差点という象徴的なロケーションに位置し、ブランドの過去・現在・未来を体感できる空間として設計されている。自動車展示にとどまらず、ファッション、アート、カフェといった多様なカルチャーを融合させることで、従来のショールームとは異なる都市型のブランド接点を創出する狙いである。

カルチャーと融合するコンテンツ設計

施設内には、シェフ平子良太氏による複数ブランドが集結した「Mercedes cafe by I’m donut？」が併設されるほか、オープニング企画として映画プラダを着た悪魔 2に関連したグローバルキャンペーン「The Art of Arrival」の特別展示を実施する。劇中で使用される車両と同型のメルセデス・マイバッハ Sクラスも展示され、ブランドのラグジュアリー性を体現する。
さらに、メルセデス AMG PETRONAS F1チームとY-3のコラボレーション世界観を表現した展示や、F1日本グランプリで来日したキミ・アントネッリ、ジョージ・ラッセルが実際に使用した車両の展示も行なわれる。加えて、5月以降にはアンディ・ウォーホルによる「Cars」シリーズの作品展示も予定されている。
来場者は試乗体験（事前予約制）にも参加可能で、オープン記念として先着500名には刻印サービス付きのオリジナルラゲッジタグが提供されるなど、体験価値を拡張する施策も用意されている。

次世代モデル「CLA」が示すブランドの進化

発表会では、メルセデス・ベンツ日本のCEOであるゲルティンガー剛が登壇し、本施設について「単なる展示空間ではなく、ブランドの歴史と未来、そして多様な文化が交差する場」であると強調した。1886年にカール・ベンツがガソリン自動車の特許を取得してから140年にわたる革新の歩みを、都市の中で開かれた形で体験できる拠点と位置づけている。
また、営業企画部門ダイレクターのアイケルカンプ・サブリナからは、2026年夏以降に日本導入予定の新型メルセデス・ベンツ CLAについて説明が行なわれた。新型CLAはBEV（電気自動車）と48Vハイブリッドの2系統を展開し、セダンとシューティングブレークの両ボディタイプを用意する。
このモデルは、新開発の車載OS「MB OS」を初搭載し、インフォテインメント、ナビゲーション、運転支援、電動性能を統合的に制御する点が特徴である。電気自動車版では85.5kWhバッテリーと2速ギアボックスを採用し、最大792km（WLTP）の航続距離を実現。さらにフロントトランク（フランク）の採用により実用性も向上している。
一方、ハイブリッドモデルでは新開発の1.5リッターエンジンと電動モーターを組み合わせ、8速デュアルクラッチトランスミッションによって効率と快適性を両立した。加えて、AIベースの音声アシスタントやGoogle Maps連携ナビゲーション、OTAアップデートによる継続的進化など、ソフトウェア主導の価値提供も強化されている。
表参道という多様な文化が交差する場所において、この拠点は単なるブランド発信にとどまらず、都市のカルチャーの一部として機能することを目指す。メルセデス・ベンツは、体験を通じてブランドとの関係性を再定義する新たなステージに踏み出したと言える。(出典：Car Watch、画像：Mercedes-Benz、Car Watch）