1兆ドル： 世界の広告費は今年10.7％成長、歴史的な大台を超える見通し

〜GoogleとTikTokを合わせると、中国以外の広告市場の4分の1を占める〜

WARCが新たに発表した2024/25年の世界広告費見通しによると、今年の世界広告費は10.7％成長し、1兆800億ドルに達する。 これは過去6年間で最強の成長率であり、2021年のコビッド後の反動を除けば、絶対的な増加率としては過去最大となる。
同レポートによれば、広告費の伸びは来年（7.6％増）、2026年（7.0％増）と続き、最終的に世界の広告市場は12.4兆ドルに達すると予想されている。 世界の広告投資は過去10年間で2倍以上に増加し、2014年以降は世界の経済生産高の2.8倍の速さで成長している。
主要な成長率を牽引しているのはオンライン・メディアだが、好調なテレビも顕著な貢献をしている。 リニアTV支出は、2年間の減少を経て、今年は1.9％増の1,536億ドルになると予想されている。

第4四半期は政治広告（特に米国）、第3四半期はパリ五輪とユーロ2024サッカー大会がテレビを押し上げた。 リニアTVは現在、世界の広告費のわずか14.3％を占めているが、2013年のピーク時の41.3％からは減少している。
テレビは、第4四半期には政治広告（特に米国）、第3四半期にはパリ・オリンピックとユーロ2024サッカー・トーナメントによって押し上げられた。
レガシー・メディアの堅調な業績を受けて、アルファベット、アマゾン、メタなどのオンライン専業企業の広告収入を含むピュア・プレイ・インターネットは、14.1％増の総額7,414億ドル（全広告費の3分の2以上（68.8％）を占める）に成長する見通しである。
ソーシャルメディアは、ピュアプレイ・インターネットの中で最大の個別セクターであり、ひいては最大の広告媒体である。 ソーシャル市場の今年の見通しは+19.3%に上方修正されたが、これは主にFacebook、Instagram、TikTokの年初9ヶ月の業績が予想を上回ったことによる。

世界全体では、リテールメディアは2024年第4四半期に16.4%増の総額462億ドルとなり、過去最高を更新すると予測されている。
「WARCのデータ・インテリジェンス・予測ディレクターで、この調査の著者であるジェームズ・マクドナルドは、次のように述べている。
「2025年には、中国以外の広告市場の4分の1を占めるGoogleとTikTokに対する規制圧力の高まりにより、スライドドアが出現する。 これは、ますます厳しくなる地政学的情勢と並んで、広告取引に依存するビジネスにとって先行き不透明な時代を意味するかもしれない。”

世界の広告主は、今年最終四半期に2992億ドルを費やすと予想され、その半分以上がホリデー・シーズンに費やされる。 これは前年比10.2％増に相当し、WARCの8月時点の予測からはわずかな増加（0.2pp増）となっている。
第4四半期は小売業にとって極めて重要であり、通常、小売業における年間広告費の30％以上を占める。
小売企業は2024年第4四半期に456億ドルの広告費を投じ、前年比5.0％増となる。 テレビはこの支出の15.9%にあたる68億ドルを引き寄せ、そのうちの4分の1（23.3%）に近い16億ドルは、コネクテッドテレビ（CTV）経由で配信される広告に費やされる。

(出典: WARC, Branding in Asia）