UAE：「メイド・イン・ドバイ」が次のグローバルブランドになる　-Skift

ドバイはこれまで、世界のハブ都市に憧れのホテルを建設しようとして失敗してきた。しかし、今は事情が違う：パンデミック以降、ドバイは活況を呈し、海外の投資家もそのサクセスストーリーを読んでいる。ブランド・ドバイ」があなたの近くの都市にやってくる。

中東では、ドバイは湾岸大都市のベンチマークとなり、富裕層の安全な避難所として、メガホテルの開発者の遊び場として、そしてますます競争が激化する世界的な観光地として機能している。ドバイ・ブランドの至宝は、そのラグジュアリーなイメージだ。

2019年、ドバイは1670万人の外国人観光客を呼び込み、観光業で過去最高の年となった。WTTCの報告書によれば、2022年の観光消費額は294億ドルで、ロンドンの161億ドルのほぼ2倍である。なぜそこで止まるのか？2023年、ドバイの支配者であるムハンマド・ビン・ラシッド首長は「ドバイ経済アジェンダ」を発表し、今後10年間で首長国の経済規模を倍増させ、世界トップ3の都市としての地位を固めようとしている。

そして今、ドバイは世界進出を果たそうとしている。ジュメイラ、エマール・ホスピタリティ、アトランティスといったブランドは、海外ではもっともっと大きくなる可能性があるが、ナイト・フランクのアナリストでホスピタリティ部門の責任者であるトゥラブ・サリームによれば、拡大するのが「遅かった」。「大きな可能性を秘めている。今がその時なんだ。今こそ外に出て筋肉を見せ、世界中に広める時だ。」

グローバル化のケース
国際的な拡大には2つの重要な理由がある：ひとつは、ドバイというブランドを首長国の外で体験してもらうため、もうひとつは、ドバイという都市自体が、より豪華なホテルを簡単に建設できるスペースがなくなってきているためだ。首長国の主要なフィーダー市場に “ドバイ・エクスペリエンス “を設置することは、海外からの訪問を加速させる強力なツールとなるだろう。

「拡大を優先したいのであれば、フィーダー市場があるところに行くのです。なぜなら、そこでのブランドの存在が、地元（ドバイ）でも役立つからです」とサリームは言う。他の湾岸諸国以外では、ドバイの最大の観光源市場はインド、英国、米国、中国、ドイツ、そして最近ではロシアである。サリーム氏は、ドバイは特にアメリカと中国において、より多くのホスピタリティ・ブランドを確立しなければならないと強調した。「この2つは世界的な観光大国だ。世界的な観光地に存在しなければ、世界的なブランドにはなれません。（続きはSkift 2024/01/09記事まで）