ユニリーバがスポーツ・マーケティングを放送の枠を超えて進化させる
スポーツが“最後のモノカルチャー”として持つ力 ユニリーバは、スポーツをもはや“テレビ中継の広告枠”だけの場とは見ていない。全米...
CMOはブランド構築の支持減とROI偏重の圧力に直面― NIQレポートが示すマー...
CMOが長期的なブランド構築を推進するうえで、組織内部の風向きが変わりつつある。ニールセンIQ（NIQ）の新しい調査によれば、C...
ジャガーのリブランドから1年が経って― 2024年の大論争が示したもの
かつてない反響を生んだ“ブランド刷新”という事件 2024年11月19日、ジャガーは自社のブランドアイデンティティを大幅に変更し...
フォレスト・カーボンの革新的リブランドが生態系再生にもたらした転換
フォレスト・カーボンが手がけた大胆なブランド再構築は、ドラム・アワードのデザイン・ブランド・アイデンティティ部門とソニック・アイ...
ハヴァスとWPP、M&A協議の噂が浮上
週末、WPPに関する買収・合併の憶測が英メディアで相次ぎ、同社を取り巻く状況が再び注目を集めている。英紙『The Times』は...
ディズニー2025年通期決算：エコシステムが生む持続的な勢い
ディズニーが現在取り組んでいるのは、百年以上にわたって築かれてきたエンターテインメント企業の枠を超え、同社全体をデジタル主導の成...
ジョン・ルイス、2025年のクリスマス広告で描く─ビニールがつなぐ父と息子...
言葉よりも贈り物を 「言葉が見つからないなら、贈り物を見つけよう」──英国の老舗百貨店ジョン・ルイスが発表した2025年のクリス...
Gap、「Give Your Gift」─“つながり”で再生を描くホリデー戦略
Gapが再びブランドの原点を見つめ直している。2025年ホリデーシーズンに公開された最新キャンペーン「Give Your Gif...
ハローキティのグローバル・リブランドはかわいいだけじゃない
ハローキティがF1の舞台に登場する―その瞬間、ブランドは新しい時代に足を踏み入れたと言ってよい。2025年、ラスベガスで開催され...
リブランドで再び脚光を浴びるヴィクトリアズ・シークレット
2025年、ブルックリンのスタイナー・スタジオで開催されたヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが華やかなフィナーレを...