Z世代がつなぐ、新しい春節のかたちーコカ・コーラ「午年キャンペーン」に...
Z世代を「新年大使」として位置づける戦略 コカ・コーラは、WPP Open Xとの協業により、旧正月（春節）に向けた新たなキャン...
2025年ラグジュアリー業界を貫いた再定義の潮流
2025年のラグジュアリー業界は、過去最高の成長記録を更新する年ではなく、ブランドのあり方そのものを見直す「再調整」の年として特...
ペプシ・ゼロシュガーが仕掛ける「ポスト・ペプシチャレンジ」
広告史上最大の舞台に持ち込まれた「ペプシチャレンジ」 ペプシは、長年にわたりブランドの象徴的施策として知られる「ペプシチャレンジ...
モジュラー戦略で描く、ホンダ初のチームUSAキャンペーン
ホンダは、米国代表チームの公式自動車パートナーとして初となる大規模キャンペーンを展開する。今回の特徴は、トップアスリートの競技シ...
安踏（Anta）がプーマ株約3割を取得、欧州大手への戦略投資
中国のスポーツウエア最大手、Anta Sports（安踏体育用品）は1月27日、ドイツのスポーツブランド大手プーマの株式29.0...
パタゴニア、「正直なブランド」への揺るぎない信頼と違和感
「パタゴニアなら間違いない」—サステナブルな文脈において、このブランドほど強固な信頼を獲得している企業は稀である。「地球を救うた...
OpenAIの広告参入が示す小売メディアの構造変化
OpenAIは先週、ChatGPTの無料ユーザーおよびGoプラン利用者を対象に、回答内で広告を表示するテストを開始すると発表した...
YouTube、ビジュアルアイデンティティを刷新ー統合型エンターテインメント...
YouTubeは、変化の激しいエンターテインメント環境に対応するため、ビジュアルアイデンティティを刷新した。今回の変更は、You...
ドランクエレファント、バイラル成功の代償とブランドの迷走
資生堂が買収した後のスキンケアブランド「ドランクエレファント」は、売上減少が深刻化する中で、かつて自社の成長を牽引したとされる「...
中国の人口は減り続けているー求められる市場変化への適応
中国では政府による出産奨励策が講じられているにもかかわらず、出生率の低下に歯止めがかかっていない。結果として、同国の総人口は4年...