Latest Brand News
日清製粉ウェルナ「マ･マー」ブランド刷新 キャラクターお母さんは伝道師に
目次1 70周年を迎えた国民的ブランドの再定義2 リブランディングの背景3 消費者調査から見えた「赤」の力4 時代のニーズを掴む...
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トヨタ、「レクサス再定義」と「センチュリー独立化」に挑む
目次1 高級車市場で問われる“日本流ラグジュアリー”の構築力2 レクサス、30年目の“脱セダン宣言”3 センチュリー、超高級ブラ...
Thought for Action
ノンアル・ソーシャライジングの時代 〜禁欲から社交場の再設計へ〜
健康の再定義と、“飲まなくても集まれる”空気 ノンアル（ローアルを含む）は、お酒の嗜好の小さな選択ではなく、社交の前提を書き換え...
Thought for Action
都市の孤独を防ぐー〈つながりインフラ〉の最前線
都市は経済と情報の集積装置として発達してきたが、その光景は同時に個人にとっての「孤独の温床」でもあった。世界保健機関（WHO）は...
Regenerating Local
海がつくる100年先の日本―ブルーエコノミー革命
Keisuke Konishi “青い領土”のスケールが示す潜在力 筆者は現在、本業とは別に日本の漁業を支援する社団法人を運...
Creative Power
もう一つの広告史―“社会のOS”としての広告の歴史と未来像
Keisuke Konishi あらためて「広告」とはなんだろうか。JAA（日本アドバタイザー協会）は、近年の広告の希薄化や偽・...
Latest Events
万国博覧会とは何か、 エキスポから見る近現代文明史
万博（国際博覧会）は、「人類が共有する未来像」を可視化し、国家や企業が競演する巨大な国際的なイベントである。開催はBIE（博覧会...
Regenerating Local
自然資本を核にした事業戦略とは―循環型ビジネスの未来
小西圭介 自然資本を前提に経済を再設計する「第二の近代」 20世紀型の経済は、成長を至上命題とし、資源の大量消費と拡大再生産を軸...
Thought for Action
休暇の人類学―祝祭から権利、そして自己資本投資へ
贈与としての休暇──宗教儀礼から共同体更新装置へ 休暇とはなんだろうか。そもそも、西欧では休暇は英語の holiday の語源は...
Emerging Brands
BYDのグローバルブランド戦略─EV覇権をめぐる劇的な業界再編
はじめに：EV覇権をめぐる構図の変化 世界の自動車産業は、100年に一度の変革期にある。EV（電気自動車）化の波は産業構造の根底...