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ダヴが『ブリジャートン』と描く「噂に縛られない美」─エンタメIPを価値観...
世界観への便乗ではなく、思想の接続としてのキャンペーン設計 ユニリーバ傘下のダヴは、Netflixの人気シリーズ『ブリジャートン...
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ディズニー、マーケティングを再統合ー結束力と機敏性を軸にした単一組織...
ウォルト・ディズニー・カンパニーは、マーケティング体制を大幅に再編し、分散していた組織を全社横断の単一部門へと統合した。ディズニ...
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マリオット・ボンヴォイ、新キャンペーンで「日常の旅行者」にロイヤルテ...
マリオット・インターナショナルは、グローバルロイヤルティプログラム「マリオット・ボンヴォイ」の新たなキャンペーンを、BBHシンガ...
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レゴ、ブロックの進化に「スマートプレイ」を組み込むー画面に依存しない...
2026年1月に開催されたCESにおいて、レゴグループは自社の中核的な遊びの仕組みに関する大きな転換点となる新プラットフォーム「...
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若者支持率ナンバーワンを狙うGUーフランチェスコ・リッソ起用が示すブラ...
ファーストリテイリングは、2026年8月期第1四半期の決算説明会を開催し、その場でジーユー（GU）の新たなクリエイティブ・ディレ...
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アディダスかナイキか？不確実性に揺れるワールドカップ
拡大開催となる北米FIFAワールドカップは、商業的には大成功を収める可能性を秘めている。一方で、開催国アメリカをめぐる政治的緊張...
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テスラにとって「2位」はなぜ致命的なのか―EV市場成熟が突きつけるブラン...
目次1 「EVの代名詞」だったブランドと順位低下の意味2 株価評価とブランド物語の乖離3 成熟市場におけるテスラの再定義課題 「...
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サックス、事業継続へ最大10億ドルの破産融資を協議
米高級百貨店チェーンのサックスを傘下に持つサックス・グローバル・エンタープライズが、事業継続を目的とした最大10億ドル規模の資金...
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高級品が「安くなる」時代の到来―ラグジュアリーブランドと価格・価値の再...
高級品業界の景色は、いま確実に変わりつつある。象徴的なのが、割引販売の急増である。フィナンシャル・タイムズがベイン・アンド・カン...
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ルイ・ヴィトン、モノグラム130周年をこう祝う
目次1 創業者へのオマージュとして生まれたモノグラムという戦略的発明2 130周年セレブレーションが示す、遺産を未来へ接続する方...