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Z世代がホリデーマーケティングを再構築する― 価値観・購買行動・テクノロ...
目次1 不安定な経済環境の中で変わる消費構造2 感情価値への回帰と“身近さ”を重視する広告表現3 Z世代が求めるのは“発見・つな...
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動画配信サービスは顧客ロイヤルティの限界に直面している― サブスク疲れ...
目次1 急増する「サブスクの乗り換え習慣」2 なぜ「サイクリング」は業界にとって重大なのか3 ロイヤルティが“貴重で最も脆い資産...
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中国ラグジュアリーは「ローカル回帰」へ― 国産高級ブランドの台頭と消費...
目次1 中国ブランドが存在感を増す理由2 価値志向と実用性を求める消費者行動の変化3 中国製ラグジュアリーが重要な競争軸になる理...
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そう、アイスランドは実在する。― SNS時代の“陰謀論”に挑む、アイスランド...
「アイスランドは本物なのか？」という奇妙な疑念 2025年、SNS上では「アイスランドの絶景はあまりに美しすぎてAI生成に違いな...
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ユニリーバがスポーツ・マーケティングを放送の枠を超えて進化させる
スポーツが“最後のモノカルチャー”として持つ力 ユニリーバは、スポーツをもはや“テレビ中継の広告枠”だけの場とは見ていない。全米...
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CMOはブランド構築の支持減とROI偏重の圧力に直面― NIQレポートが示すマー...
CMOが長期的なブランド構築を推進するうえで、組織内部の風向きが変わりつつある。ニールセンIQ（NIQ）の新しい調査によれば、C...
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ジャガーのリブランドから1年が経って― 2024年の大論争が示したもの
目次1 かつてない反響を生んだ“ブランド刷新”という事件2 戦略転換の陰で揺れ動いた評価と誤解3 “オンライン炎上”とブランド議...
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フォレスト・カーボンの革新的リブランドが生態系再生にもたらした転換
フォレスト・カーボンが手がけた大胆なブランド再構築は、ドラム・アワードのデザイン・ブランド・アイデンティティ部門とソニック・アイ...
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ハヴァスとWPP、M&A協議の噂が浮上
週末、WPPに関する買収・合併の憶測が英メディアで相次ぎ、同社を取り巻く状況が再び注目を集めている。英紙『The Times』は...
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ディズニー2025年通期決算：エコシステムが生む持続的な勢い
ディズニーが現在取り組んでいるのは、百年以上にわたって築かれてきたエンターテインメント企業の枠を超え、同社全体をデジタル主導の成...