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モジュラー戦略で描く、ホンダ初のチームUSAキャンペーン
ホンダは、米国代表チームの公式自動車パートナーとして初となる大規模キャンペーンを展開する。今回の特徴は、トップアスリートの競技シ...
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安踏（Anta）がプーマ株約3割を取得、欧州大手への戦略投資
中国のスポーツウエア最大手、Anta Sports（安踏体育用品）は1月27日、ドイツのスポーツブランド大手プーマの株式29.0...
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パタゴニア、「正直なブランド」への揺るぎない信頼と違和感
「パタゴニアなら間違いない」—サステナブルな文脈において、このブランドほど強固な信頼を獲得している企業は稀である。「地球を救うた...
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OpenAIの広告参入が示す小売メディアの構造変化
OpenAIは先週、ChatGPTの無料ユーザーおよびGoプラン利用者を対象に、回答内で広告を表示するテストを開始すると発表した...
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YouTube、ビジュアルアイデンティティを刷新ー統合型エンターテインメント...
YouTubeは、変化の激しいエンターテインメント環境に対応するため、ビジュアルアイデンティティを刷新した。今回の変更は、You...
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ドランクエレファント、バイラル成功の代償とブランドの迷走
資生堂が買収した後のスキンケアブランド「ドランクエレファント」は、売上減少が深刻化する中で、かつて自社の成長を牽引したとされる「...
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中国の人口は減り続けているー求められる市場変化への適応
中国では政府による出産奨励策が講じられているにもかかわらず、出生率の低下に歯止めがかかっていない。結果として、同国の総人口は4年...
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IABが示した「責任あるAI広告」の設計図—消費者の不信と業界の楽観の溝を...
一律開示を避ける、リスクベースという判断 インタラクティブ広告協会（IAB）は、広告分野では初となるAI透明性・開示フレームワー...
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ロッテリア、国内ブランドとしての歴史に終止符
ゼンショーホールディングスは、国内で展開するバーガーチェーン「ロッテリア」の全店舗を、2026年3月をめどに順次閉店し、業態を「...
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リーバイスがZ世代に「直して着る力」を教える理由—サステナビリティを文...
修理スキルの世代間ギャップが示す、ブランドにとっての課題 リーバイスは、持続可能性、リセール、修理を軸とする長期的な取り組みの一...