テイラー・スウィフトはいかにして10億ドルのブランド・アイデンティティを築いたか

“Best believe I’m still bejeweled / When I walk in the room / I can still make the whole place shimmer,” – Taylor Swift, “Bejeweled”

テイラー・スウィフトは、グラミー賞を12回受賞しているアメリカのシンガーソングライターである。彼女の音楽の才能は、世界中の何百万人もの人々の心（と財布）を虜にしてきただけでなく、信頼性、個人的なつながり、親近感によって確立された数十億ドル規模のブランドを築き上げ、大成功を収めてきた。さらに、彼女は時折自身のブランドを活用して社会問題に取り組み、男女平等やアーティストの権利を主張し、若い聴衆に政治的リテラシーを奨励している。

彼女のブランドがこれほど成功した主な理由のひとつは、彼女がファンのウェルビーイングに関心を示し、大切にされていると感じさせるからだ。スウィフトは、ファンの投稿に「いいね！」を押したり、コンテンツをシェアしたり、メッセージに返信したりすることで有名だ。ファンとの交流に関して言えば、彼女は他の追随を許さない。ファンに会うために料金を取る代わりに、コンサートの終わりにバックステージに招待し、何百人ものファンに自宅を開放してクッキーとダンスを振る舞ったこともある。スウィフトがファンの間に築き上げた親密感は、ファンを飽きさせることがない。彼女は、音楽だけにとどまらない強力なコミュニティを築いているのだ。

テイラー・スウィフトのキャリアは約20年に及び、その間に数十億ドル規模のブランド・アイデンティティを築き上げてきた。

スウィフトは熟練のストーリーテラー

テイラー・スウィフトはストーリーテリングの上手さで知られている。彼女の曲の歌詞は、男の子の悩み、個人的な成長、友情のジレンマなどを詳細に綴ったプライベートな日記のようだ。驚異的な才能とは別に、彼女を音楽業界で際立たせているのは、並外れたストーリーテリング能力だ。彼女の感情や経験を物語に絡ませ、その一言一言に心を奪われるような語り口は天才的だ。

スウィフトは独自の物語世界を作り上げており、熱心なスウィフトファンでない限り、パズルのピースを組み立てるのは難しい。例えば、彼女のアルバム『Fearless』では、異なる曲を通していくつかの文字が大文字になっていた。これらの単語を組み合わせると、”I CRIED WHILE RECORDING THIS “となる。そして彼女のファンは、どの曲がレコーディング中に彼女を泣かせたかを知ることになった。（続きはForbes 2023/12/04記事まで）