IHG、新プレミアムコレクション「Noted Collection」を始動
IHG Hotels & Resortsは、新たなプレミアムコレクションブランド「Noted Collection」を立ち上げる方針を明らかにした。すでに複数のホテルオーナー（ポートフォリオ保有者を含む）との初期協議を開始している。
背景には、高級および超高級セグメントにおける独立系ホテルの膨大な潜在供給がある。世界では230万室以上の独立系客室が、今後コンバージョン（既存施設のブランド転換）対象となり得るとされる。IHGは今後10年間で150軒超のNoted Collection展開を目標とし、高度なレベニューマネジメント、グローバルな流通網、そして1億6000万人以上が登録するIHG One Rewards会員基盤を活用して拡大を図る構えである。
プレミアムコレクションという形態はもはや差別化要因ではなく、市場参入の前提条件となっている。したがって焦点はブランド投入そのものではなく、いかに実行力を発揮できるかに移っている。
プレミアム＆アップスケール層の構造補完
Noted Collectionは、IHGのプレミアム＆アップスケール層に位置付けられる。同階層には、voco hotels、Crowne Plaza Hotels & Resorts、Ruby Hotels、EVEN Hotels、HUALUXE Hotels & Resortsなどが並ぶ。
従来型のハードブランドとは異なり、Noted Collectionはアップスケールからアッパーアップスケール領域のコンバージョン案件に特化した、厳選型コレクションモデルである。画一的なブランド仕様を求めるのではなく、明確な個性や物語性を備えた「唯一無二」のホテル群を組成する点に特徴がある。
運営枠組みは主に三つの柱で構成される。第一に「注目すべき滞在先」であり、歴史的建築から現代的独立系ホテルまで、強いポジショニングとデザイン性を有する資産を選定する。第二に「編集性」であり、地域文化に根差した飲食やプログラムを組み込んだ体験設計を行う。第三に「会話を生むサービス」であり、IHGが掲げる“True Hospitality”基準と、よりパーソナライズされた交流重視のスタイルを融合させる。
この追加により、IHGのブランド階層は、ラグジュアリー＆ライフスタイル（InterContinental Hotels & Resorts、Regent Hotels & Resorts、Six Senses、Kimpton Hotels & Restaurants、Vignette Collectionなど）から、プレミアム＆アップスケール、さらにミッドスケールおよびエッセンシャルズまで、より精緻な構造を備えることになる。
既存ブランドとの役割分担とオーナー戦略
IHGのCEOであるエリー・マアルーフ氏は、Noted Collectionが既存プレミアムブランドを補完し、Vignette Collectionやvoco、ガーナーなどのコンバージョン主導ブランドの成功を土台に拡張されるものであると説明している。独自性を維持したい高品質ホテルオーナーに対し、IHGの商業基盤や専門性を活用できる枠組みを提供する狙いである。
市場環境もこうした動きを後押しする。建設コストの上昇や資金調達の厳格化、規制上の制約により新規開発は抑制され、既存ホテルのブランド転換が主要な成長手段となっている。独立系高級ホテル経営者にとっては、流通網やロイヤルティプログラムへのアクセスが収益安定化の鍵となる。
既存プレミアムブランドとの整合性も重要である。Crowne Plazaはビジネス・MICE需要を中核とする伝統的プレミアムブランドであり、EVEN Hotelsはウェルネス志向を軸に展開する。HUALUXEは中国市場特化型であり、Ruby Hotelsはリーンライフスタイルモデルを志向する。vocoは柔軟なコンバージョンプラットフォームとして機能してきた。
これに対しNoted Collectionは、テンプレート化を望まない高品質独立系ホテル向けの選択肢として設計されている。プレミアム層の範囲を広げるのではなく、内部セグメンテーションを高度化する役割を担う。
実行力が問われるプレミアム市場
プレミアムカテゴリーは、現在コンバージョン主導成長の主戦場である。IHGにとってNoted Collectionは、資産軽量型モデルを維持しつつ、フィーベース収益を拡大するための戦略的手段である。
今後の競争上の焦点は、vocoとの明確な差別化を図りながら、細分化された上級アップスケール市場で迅速に転換案件を確保できるかどうかにある。新規供給よりも既存資産の獲得が成長の主軸となる中、プレミアム内でのセグメンテーション精度と実行力が、長期的競争力を左右する決定要因となるであろう。(出典：Hospitlity ON、画像：IHG）
