CN：長安汽車、ブランド・アイデンティティを刷新しグローバル展開を強化

中国の大手自動車メーカーである長安汽車 (Changan/Chana)は、グローバル市場での存在感を高めるべく、ブランド・アイデンティティを刷新した。新たなアイデンティティは、国際的な視点を取り入れ、主要市場での成長を支援する目的で設計されている。ブランド刷新の開発には、世界的なブランドコンサルティング会社ランドーが協力した。

革新を象徴する新しいビジュアルデザイン

新ブランドの中心には、「Beyond the Horizon（地平線の彼方へ）」というクリエイティブ・コンセプトが据えられている。このコンセプトは、革新と進歩を象徴し、長安汽車のビジョンを視覚的に表現している。自然界から着想を得たグラデーションデザインが特徴で、豊かな色彩と動きを通じて、未来志向のイメージを伝える。

また、写真や映像を通じたビジュアル言語では、単なるドライバーとしての視点にとどまらず、冒険心に溢れた人生の開拓者としての個人像を描いている。これにより、顧客に感情的なつながりを提供し、ブランドへの親近感を醸成する狙いがある。

グローバル市場へのさらなる進出

長安汽車は、すでにタイ、中東、南米などの国際市場で事業を展開しており、2025年にはさらに多くの市場への進出を計画している。刷新されたブランドは、これらの国際的な拡大を後押しし、世界中の消費者に対するブランドの認知と信頼を高めることを目的としている。

ランドーのコメントによれば、「長安汽車のグローバルな旅の一端を担えることを光栄に思います。このコラボレーションを通じて、国際市場での成功を促進し、中国の自動車産業の継続的な成長に貢献する強力なブランド戦略とビジュアルアイデンティティを実現しました」と述べている。

ブランド刷新の意義と今後の展望

長安汽車は、単なる製品の提供にとどまらず、先進的で高品質なモビリティソリューションを通じて、自動車業界の変革を牽引する存在を目指している。今回のブランド刷新により、同社はそのビジョンをより明確にし、国際市場でのプレゼンスをさらに強化する道筋を描いた。

この戦略は、長安汽車を単なる中国市場のプレーヤーから、グローバル市場における重要なイノベーターへと昇華させる取り組みの一環である。2025年以降、同社がどのように国際的な地位を確立していくかが注目される。（Branding in Asia, Landor, 長安汽車）