ザ・ノース・フェイス、ブランド・キャンペーン「We Play Different」を開始

ザ・ノース・フェイスは最新のブランド・キャンペーン「We Play Different」を開始した。このキャンペーンでは、従来のスポーツ・アパレル・ブランドとは対照的に、ザ・ノース・フェイスはスタジアムや人ごみから離れ、アウトドアにしっかりと足を踏み入れている。30秒のスポットでは、登山、ロッククライミング、スキー、スノーボードなど、ザ・ノース・フェイスが対応する主なエクストリーム・スポーツが紹介され、フリークライマーのアレックス・ホノルドなど、ザ・ノース・フェイスの最も注目すべきアスリートが登場する。

この新しい広告について、同ブランドはこう語っている： 「最先端のスタジアムはありません。 スターターピストルや笛の音も、8万人の熱狂的ファンの大歓声も聞こえない。 アニマルスーツを着たマスコットもいないが、クマやオオカミ、ハクトウワシはいるかもしれない」。ザ・ノース・フェイスは、この “We Play Different “ラインが、長年続く “Never Stop Exploring “ストラップラインと並んで、今後の消費者とブランドコミュニケーションの新たな指針となることを期待している。 （出典:The North Face Release, Branding in Asia）