SPEEDOがリブランディング、スイムへの愛を表現

Anomalyは、世界をリードするスイムウェアブランドSpeedoのトータルブランドを変革し、パフォーマンスからライフスタイルまで、老若男女を問わず、あらゆるスイムオーディエンスに再び浸透させた。
ブランドに新たな目的をもたらし、スイマーを中心に据え、ブランドのあらゆるタッチポイントにおいて、深い知識、専門性、スイムカルチャーへの愛情を伝えるコードに変貌させた。 次世代のスイマーのためにスイムカルチャーを推進するチャンピオンとして、Speedoの礎を築く。

Speedoは、100年以上にわたる経験と革新への揺るぎない献身によって、スイムウェア業界のグローバル・リーダーとしての地位を確固たるものにしてきた。 2024年パリ・オリンピックの水泳オーストラリア代表チームのキットに誇らしげにあしらわれたこの新しいアイデンティティは、ブランドをモダンにし、真に包括的で見逃せないものにした。

Speedoはスイムブランドである。 他の追随を許さない専門知識でプールを席巻し続ける一方で、長年の間に感情的なつながりや文化的な関連性を失い、流通や商品により重点を置くようになった。 2024年、パリ・オリンピックが開幕し、ブランドは変貌を遂げる。このブランドの全面的な見直しは、すべての水泳観戦者を巻き込み、スイマーをブランドの中心に据え、その深い知識、専門性、水泳文化への愛情をすべてのブランド・タッチポイントで伝えるためのコードに変貌を遂げた。

以前は一貫性がなく、見過ごされていたSpeedoのブランディングを活性化させるために、「水泳を愛するために」というデザインアイデアを随所に活用した。 生命、前向きさ、成長、豊かさなど、あらゆる形の動きと表現を祝福する：

* 進化したワードマークとアイコンは、スイムウェアの上で伸びやかに機能するように作られている。
* 水泳のフォームから特注の書体をインスパイア
* 水中で最もよく見えるグリーンの色合いを特定する調査から着想を得た。このグリーンと「メダル・ゴールド」を融合させ、Speedoを象徴する新しいブランド・カラーを創り上げた。
* プールの形と、プールのタイルに見られるグリッドにインスパイアされたシステム。
* 水泳の形からインスピレーションを得たフォントを混在させることで、信頼と知識を感じさせながらもモダンで個性的な特注のタイポグラフィ・スタイル。

Speedoのロゴの次の進化は、前身と共通のDNAを維持しつつ、よりデジタルな未来にフィットするように作られる必要があった。 カテゴリーリーダーとして、進化には正確さが必要だった。 このワードマークは、水着の生地や製品上で「パフォーマンス」するように、そのパフォーマンス証明書を引き伸ばすように意図的にデザインされ、アセンダーとディセンダーを短くし、流線型のカーブを描いている。 ブーム・アイコンは流線型で、ワードマークに光学的に同調し、その結果、2つの要素が完璧に泳ぎ、支え合うことになった。

（出典：lbbonline.com）