Google、サードパーティクッキー廃止計画を撤回

衝撃的な決定として、GoogleはChromeのサードパーティクッキーを廃止する計画を断念する。

長年にわたる取り組みの結果、Googleはサードパーティクッキーを無効にしないと発表したが、ユーザーのプライバシーを保護しつつ広告効果を維持する新しいソリューションを導入する予定だ。それは、ユーザーがブラウジング体験全体に適用されるプリファレンスを設定できる1回限りのプロンプトである。

プライバシー・サンドボックスのバイスプレジデントであるアンソニー・チャベスは、ブログで次のように述べている。「私たちは、ユーザーの選択を高める新しいアプローチを提案しています。サードパーティクッキーを廃止する代わりに、Chromeに新しいエクスペリエンスを導入し、ユーザーがウェブブラウジング全体に適用される情報に基づいた選択ができるようにします。」

サードパーティクッキーは、個々のユーザーの行動を追跡する小さなデータファイルであり、一般的にはユーザーの同意なしに情報を収集し、高度にターゲット化された広告を提供するために使用されてきた。他のブラウザ、例えばMozilla FirefoxやSafariは、ユーザーのプライバシーを保護するためにこれらをブロックしている。

Googleは、2020年1月に「2年以内に」この技術を段階的に廃止すると約束したが、広告業界が対応できなかったため、期限を延長した。最近では、GoogleのPrivacy Sandboxに対する規制当局の懸念を理由に、今年の4月にサードパーティクッキーの無効化を開始した。

利害関係者のフィードバックと新しいユーザーエクスペリエンス

新しいユーザーエクスペリエンスを導入する決定は、英国の競争市場庁（CMA）、情報コミッショナー事務局（ICO）、出版社、ウェブ開発者、標準化団体、市民社会、広告業界の参加者など、さまざまな利害関係者からのフィードバックを十分に考慮した結果だ。

CMAは、GoogleのPrivacy Sandboxに関する39の懸念を指摘した。また、最近の調査では、Privacy Sandboxの規約がプライバシー法に違反する可能性があることも指摘されている。Googleは、Privacy Sandboxの提供と新しいプライバシープロンプトに磨きをかけるために、CMAや他の規制機関と協力し続けると主張している。

 広告業界からの反応と実験結果

広告業界は、Googleに対してさらなる圧力をかけている。例えば、IAB Tech Labは、サードパーティクッキーからPrivacy Sandboxへの移行がデジタル広告の多くの形態を妨げると指摘する分析を発表した。Criteoは、Privacy Sandboxがパブリッシャーの広告収入を60％減少させると判断した。

しかし、Googleの実験では、Privacy Sandbox APIが強力な結果を提供できることを示唆している。例えば、トピックスAPIや保護されたオーディエンスAPIを使用したテストでは、Googleディスプレイ広告で広告費の89％が回収された。一方で、リマーケティングキャンペーンの広告費回収率は低く、リマーケティングがサードパーティクッキーに依存していることが一因とされている。

Googleは、Privacy Sandboxの技術を改良し続ける予定だ。チャベス氏は、「私たちの結果は方向性を示すものですが、業界全体がAPIを採用し、その利用を強化するにつれて、結果が進化し続けることを期待しています」と述べている。今後数ヶ月間、GoogleはPrivacy Sandboxの技術を改良し、広告業界や規制当局と協力して新しいプライバシー対策を展開する予定だ。（出典：DRUM）