CN：無意識の偏見に挑戦、ラックスが中国で100の新しい女性名を創作

ユニリーバのラックス・ブランドがVMLシンガポールと組んだ新しいキャンペーンによると、名前は単なる言葉以上のもので、その人自身をどう認識するかだけでなく、他人からどう認識されるかといった、人を定義する力を持っているという。

しかし、生まれたときにつけられた名前が、その人の本当の姿や真の可能性を正確に反映していないことがあまりにも多い。
男性の名前がしばしば強さや力を表すのに対し、中国の伝統的な女性の名前の多くは、本質的にステレオタイプで、性差別的ですらあり、柔らかさや従順さといった “伝統的な “女性的資質や、男の子に対する親の好みを強調している。

女性が美しさの中に強さを見出し、直面する試練から立ち上がる力を与えることを目的とするビューティー・ブランドとして、女性のための100の新しく力強い（中国語の）名前を創造することで100年を記念したいと考えている。
無意識の偏見に挑戦し、新しい名前の力を強調するために、ブランドは『In Her Name（彼女の名前で）』というソーシャル・キャンペーンを開始する。このキャンペーンは、伝統的な選択肢に代わる、より強力で現代的な選択肢を娘に与えるよう女性たちを鼓舞するもので、中国ではすでに多くの女性が行っているように、自分の名前を法的に変更することもできる。

調査対象の47％の女性が改名を希望していることから、『In Her Name』は、女性が自分自身の人生の主人公となるよう力を与えようとしている。この新しい取り組みに参加したYà Nánは、その名前を「男性に次ぐ」あるいは「男性に劣る」と訳している。私はずっと、自分自身を証明するために男性よりも一生懸命働かなければなりませんでした」。

In Her Name」キャンペーンを展開するにあたり、ラクスは言語学の教授であり言語の専門家であるリウ・ヤンチュン氏と協力し、中国人女性が今呼ぶべき名前を純粋に反映した100の新しい名前を考案した。
新しい名前は、「物静か」、「愛嬌がある」、「小さい」といった時代遅れの「女性的」特徴や、「弟を歓迎する」といった性差別的な息子への好みを強調する代わりに、「美しく賢い」という意味の「佳睿」から「明るい未来を持つ女の子」という意味の「明奕」まで、強さと可能性を連想させる。（続きは、Branding in Asia 2024/04/25記事まで）