カンヌライオンズ・国際クリエイティビティ・フェスティバル2024の受賞結果から
6月17〜21日に渡って開催された2024年のカンヌライオンズ国際クリエイティビティ・フェスティバルでは、1887のエントリーがあり、53のライオンズ（金賞9、銀賞16、銅賞26）が授与された。
最終日のアワードショーでは、Film Lions（フィルム ライオンズ）, Glass: The Lion for Change（グラス変革のライオン）, Sustainable Development Goals（SDG’s ライオンズ）, The Grand Prix for Good（グランプリ・フォー・グッド）, そしてThe Dan Wieden Titanium Lions（ダン・ウィーデン・チタニウム・ライオンズ）が以下の通り発表された。
Film Lions（フィルム ライオンズ）
審査委員会は2つのグランプリを選出。ひとつは、フランス・パリのマルセルによるオレンジの「WoMen’s Football」。Orangeの巧みなおとりキャンペーンは、最初は男子フランス代表サッカーチームのスキルのように見えるが、その後、最新のディープフェイク技術を使って男子に偽装された女子代表チームの実力であることが明らかになるというものだ。フェイク映像を逆手にとって、われわれの女性スポーツに対する偏見や思い込みを覆す証明に使うアプローチは、極めて新鮮で強いインパクトをもたらしている。
もう一つのグランプリは、シドニーのアクセンチュア・ソング、ザ・モンキーズの「Play It Safe」が受賞。このミュージックビデオは、シドニーで最も有名なランドマークのユニークな建築と反抗的なクリエイティブ・スピリットを讃えるものである。観客にリスクを避け、人生において「Play It Safe（安全第一）」であることを、風刺的に勧めるオリジナル曲に乗せて歌い上げる。クリエイティブな精神、勇敢なアイデア、批評家や論争、文化的規範に直面しながらも、大きなリスクを冒すことを称えており、ダイナミックなクリエイティブが素晴らしい。
Glass: The Lion for Change（グラス変革のライオン）
グランプリはシンガポールのオグルヴィによる「Vaseline Proderma Transition Body Lotion」の「Transition Body Lotion」が獲得。このスキンケア・ブランドは、ホルモン療法中にしばしば肌トラブルに見舞われる移行期の女性を支援するために、新しいボディ・ローションを開発した。
同部門の審査委員長であるシンディ・ギャロップ氏（MakeLoveNotPorn, Globalの創設者兼CEO）は、「ヴァセリンの “トランジション・ボディローション “は、社会変革を推進することがいかに優れたビジネスであるかを示し、グラスライオン審査員全員に感銘を与えました。ヴァセリンの『トランジション・ボディローション』は、社会変革の推進がいかに優れたビジネスであるかを示すものであり、グラスライオン審査員全員を感動させました。」と述べた。
Sustainable Development Goals（SDG’s ライオンズ）
グランプリは、フランス、パリのピュブリシス・コンセイユによるルノーのための「Renault – Cars To Work」。自動車ブランドであるルノーの新しい取り組みは、公共交通機関での通勤が困難な地域に住むフランス人を支援しようとするもの。同ブランドは、試用期間中はルノーの車を無料で使用でき、雇用契約が成立してから料金を支払うというスキームを開始した。広告キャンペーンを超えたビジネスアイデアの創出によって、社会課題の解決を図ろうとするアプローチは近年主流となっている。
審査委員長のグスタボ・ラウリア氏（ウィー・ビリーバーズ共同創設者、社長兼チーフ・クリエイティブ・オフィサー、米国）は、次のように述べている「グランプリは、広告において達成すべき本質的な目標を反映しています。それは、人々にとってもビジネスにとっても良いアイデアです。人々が仕事を確保するために必要なアクセスを得る手助けをすることで、ルノーは車を売ることになり、消費者をブランドの忠実な信者に変える。ルノーは、人々に気を配り、リスクを冒し、結果を出す勇敢なブランドの好例です。」
The Grand Prix for Good（グランプリ・フォー・グッド）
この賞は企業やブランドだけでなく、世界全体にポジティブな影響を与えるクリエイティビティの活用を評価し、称賛するものだ。今年のグッド・グランプリは国境なき記者団による「The First Speech.ロシア」、「The First Speech.トルコ」、そして「The First Speech.ベネズエラ」に与えられた。国境なき記者団は、組織設立30周年を記念して、民主主義と報道の自由に反対する人々の責任を追及するキャンペーンを開始。ビデオにはそれぞれ、世界の指導者が就任演説で自国に民主主義、自由、解放を約束するナレーションが入り、「自由の喪失は、決して最初から明らかなものではありません。報道の自由を信じなさい。それはきれいな言葉ではない。」とのナレーションが入る。リアルな独裁者の就任スピーチが、その後の恐るべき事態をもたらした歴史を知る我々にとって、何を信じるべきか、そして疑いを持って真実を捉え、人々に伝え発信していくジャーナリズムの重要性を問いかける。
The Dan Wieden Titanium Lions（ダン・ウィーデン・チタニウム・ライオンズ）
業界の新たな方向性を示す、挑発的で境界を打ち破り、羨望を抱かせる作品を表彰するダン・ウィーデン・チタニウム・ライオンズでは、4つのチタニウム・ライオンズを選出した。DoorDashは単なるフードデリバリー・サービスであるという思い込みを覆すため、スーパーボウルまでの期間をジャックし、試合当日に広告を出すすべてのブランドから、どんどん賞品が当たるチャンスを提供した。スーパボウルという文化的な重要な瞬間をハイジャックし、新鮮な方法でこの会社を世界に知らしめたシンプルで斬新なアイデアだ。
