Dove初のクリエイター主導キャンペーンがユニリーバに与えた影響
Doveの「#ShareTheFirst」キャンペーンは、ブランドの改革とソーシャルメディア活用の重要性を示すものとして注目されている。このキャンペーンは、ユニリーバの全体的な広告戦略における転換点を反映しており、広告費の50％をソーシャルメディア、特にインフルエンサーにシフトするという親会社の計画を実現する形となった。Doveのブランド幹部は、この取り組みがどのようにマーケティング戦略に適合し、インフルエンサーとの協力がどれほど効果的であったかを語った。
クリエイター主導のマーケティング戦略
Doveの「#ShareTheFirst」は、同社初のクリエイター主導キャンペーンであり、特にスタジオや追加プロダクションなしで、クリエイターのコンテンツを使用して構成されている。エデルマンと共同で開発されたこのキャンペーンは、世界14の市場に拡大し、ブランドはブロードキャスターモデルから、より多対多のモデルへとシフトしている。Doveのブランドリーダー、マルセラ・メロ氏は、「私たちがサービスを提供するコミュニティにより近づき、より深く関わるための方法として、このアプローチは大変有効である」と述べている。
マーケティングの戦略的進化とパーパス主導型アプローチ
Doveは「リアルビューティー」というコンセプトを通じて、美をあらゆる女性の不安ではなく幸せの源とすることに取り組んできた。このマントラは、プラットフォームが文化的な会話に関連し、消費者とのつながりを深める方法として進化し続けている。マーケティングのパーパス主導型アプローチは、ブランドの成長を支える核心となっており、Doveはその価値観を最も大切にしている。
ソーシャルメディアとインフルエンサーの役割
Doveの「#ShareTheFirst」は、インフルエンサーやクリエイターとの強力な協力を基盤としている。インフルエンサーは、Doveのメッセージを自分のコミュニティに広め、共鳴を引き出す役割を担っており、その影響力を最大化するために慎重に選ばれている。例えば、Doveはイギリスを拠点にするクリエイター、Lucy Reevesとキャンペーンコンセプトのテストを開始し、その後、世界中でキャンペーンを展開した。ロンドンのリバプール・ストリート駅で行われた64のデジタル・スクリーンを使用した場外テイクオーバーは、クリエイター主導のアプローチによって迅速に実施され、ソーシャルメディアのスピードと特殊性に対応した。
Doveのブランド戦略の未来
Doveは、引き続き目的主導型のマーケティングアプローチを追求していくとともに、消費者との深いつながりを築くために努力している。マーケティング戦略を進化させる中で、同ブランドは社会的・環境的な責任を果たすことをブランドの核心として位置づけており、その取り組みは今後も強化される予定である。今後も、Doveはクリエイターやインフルエンサーとの協力を通じて、より多くの消費者に共感を呼び、ブランドの価値を伝え続けるだろう。
Doveの「#ShareTheFirst」は、ブランドとクリエイターが共同でメッセージを作り上げる新しい形のマーケティングキャンペーンであり、ソーシャルメディアやインフルエンサーの力を最大化した戦略だ。これにより、Doveは消費者と深いつながりを持ちながら、社会的責任を果たし、持続可能なブランド価値を提供している。今後も、ブランドの成長と社会的影響力を広げるために、Doveはマーケティング戦略を進化させ続けるだろう。（出典：Dove, Digital Maketing Dive）