リアルを貫く – ダヴ、広告に実在の女性をAIで表現しないとの誓約を更新

ダヴは、AIが美に与える影響を反映し、”女性が新しいメディアや新興メディアに映し出される本当の美しさを見る力を持つことの重要性 “に光を当てる新しいキャンペーン「ザ・コード」を開始した。同ブランドによれば、社会が外見に寄せる過大な価値観が、ある種の美しさを求めるプレッシャーを強めているという。

ダヴは、2024年版「美の実態：グローバル・レポート」の中で、カナダの女性の10人に4人（42％）が、自分の美の理想を実現するために人生の少なくとも1年をあきらめると回答していることを明らかにした。この調査によると、美の理想は年々進化し、人種、志向、性別、体格の違いを超えてより包括的になっているが、外見の理想のチェックリストは増えており、健康的であること（81％）から、スリムであること（74％）、ウエストが細いこと（71％）、同時に曲線的であること（57％）まで、満たすことは不可能であることがわかった。

さらにこの調査では、カナダの女性（84％）と少女（87％）のほぼ10人に8人が、ソーシャルメディア上で有害な美容コンテンツに触れたことがあると答えていることもわかった。本当の美しさの表現に対する最大の脅威のひとつは、人工知能である。2025年までにオンライン・コンテンツの90％がAIによって生成されると予想される中、AIの台頭は女性のウェルビーイングに対する脅威であり、5人に2人の女性（43％）と少女（43％）が、たとえそれが偽物やAIによって生成されたものだとわかっていても、オンラインで目にするもののために自分の外見を変えるプレッシャーを感じている。

AIは創造性を育み、美へのアクセスを促進する可能性を秘めているが、女性（48％）と少女（51％）のほぼ半数は、ビデオゲーム／VRでAIやアバターを使って異なるバージョンの自分を作ることができると感じているが、それが自分自身をどう見るかに悪影響を及ぼす可能性があると考えている。

新しいデジタル表現基準を設定するために、Doveはリアルビューティーをより代表する画像を作成するための使いやすいガイダンスであるリアルビューティープロンプトガイドラインを作成した。

ダヴの最高マーケティング責任者であるアレッサンドロ・マンフレディは、「ダヴでは、本当の美しさがどのようなものかを、アルゴリズムではなく、女性が決定し、宣言できるような未来を求めています。」と述べる。
「私たちは、新しく出現するテクノロジーに伴うチャンスと課題を乗り越えながら、リアル・ビューティーを守り、称え、支持することを約束します。私たちのコミュニケーションにAIを使用しないと誓うことは、ひとつのステップにすぎません。すべての女性と少女にとって、美が不安ではなく幸せの源となるまで、私たちは立ち止まることはありません。」（続きはBranding Asia 2024/04/10記事まで）