スナップショット2024年を定義する旅行の5つのトレンド-WARC

2024年、旅行業界は記録を塗り替えると予想されている。気候変動、ビジネス旅行の回帰、手頃な価格の高級マウントへの圧力など、ビジネスにおけるより深い傾向を指摘するように、旅行業界への影響は観光業をはるかに超えて感じられる。

最新のWARC Industry Snapshotレポートでは、2024年に旅行・観光マーケティングに影響を与えると予想される5つの業界シフトを検証している。

WARC独自のGEISTE手法に基づく本レポートは、マーケティング担当者に業界の新たなトレンドや重要なシフトに関する洞察を提供する「Evolution of Marketing」プログラムの一環である。

国際旅行は、パンデミック後の回復を続けており、今年は記録的な47億人の旅客が世界各地を飛び回ると予想されている。消費者の旅行パターンの変化と業界の進歩を理解することは、ブランドが潜在的なリスクを管理し、この分野における新たな機会を活用する上で極めて重要である。

5つの旅行・観光トレンド

1. 激化する熱波が旅行パターンを変える：気候変動は人々の休暇計画に影響を及ぼしており、気温の上昇は長期的には暑い目的地への旅行需要を減少させる可能性が高い。
2. ビジネスとレジャーの融合 ：人材獲得におけるハイブリッドな勤務形態の重要性の高まりや、従業員のワークライフバランスの重視により、ビジネスとレジャーの融合旅行が盛んになる条件が整ってきた。
3. 高まるオーバーツーリズムの潮流： 人気の旅行先では、対応しきれないほどの観光客が訪れ、環境、インフラ、地域社会、そして観光客全体の体験に悪影響を及ぼしている。
4. 贅沢をより安く： 消費者は生活費の高騰に対応するため、旅費を削減する方法を見出しているが、それでも休暇にはささやかな贅沢をする。
5. 持続可能な旅行への需要の高まり：持続可能な旅行に対する需要は高まっているが、消費者はより持続可能な慣行を旅行に取り入れることに障害を感じている。

マーケティング担当者がこのような傾向に対応できるよう、レポートでは、企業がさまざまな可能性のある未来に備え、計画を立て、準備するために利用できる一連の仮想シナリオも掲載されている。

https://www.warc.com/content/paywall/article/WARC-Exclusive/Industry_Snapshot_Travel_and_tourism/en-GB/155520?