Global：広告は本当に地球のためになるのか？ -SustainableBrand

アドテク・プラットフォームのGood-Loopは、消費者エンゲージメントとチャリティ・ブランド寄付を組み合わせることで、広告主が一般消費者とつながり、広告をブロックしたいという人々の欲求を克服する手助けをしている。

2023年、消費活動が環境に与える影響を懸念する人々の高まりに後押しされ、反ブラックフライデー運動に賛同するブランドが続々と現れた。REIや Patagoniaに続き、美容ブランドのLush、サステナブルシューズメーカーのVeja、イギリスの電気小売店Curry’sが、伝統的な安売りの日をボイコットした。

私たちが目にする広告が、少なくとも最も環境破壊的な産業の売上を助長するものでないことを確認するために、少しずつ前進している。例えばフランスでは、化石燃料に関連するエネルギー製品の広告を禁止する法律が導入され、オーストラリアのシドニーは、その施設やイベント全体で化石燃料関連の広告を禁止している。

そして、特にオンライン広告が環境に与える影響だ。Purpose Disruptorsによると、オンライン広告は平均的な消費者の二酸化炭素排出量の約28％を占めており、別の調査によると、オンライン広告は「膨大な量のエネルギーを消費」しており、インターネットインフラ全体の消費量の最大20％を占めている。

しかし、広告が良いものだとしたらどうだろう？結局のところ、この業界は、私たちがあらゆるものを購入し、使用し、廃棄する方法を変える上で、最も影響力のある原動力のひとつなのだ。（続きはSustainableBrand.com2024/1/2まで：英語記事）