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ジョン・ルイス、2025年のクリスマス広告で描く─ビニールがつなぐ父と息子...
目次1 言葉よりも贈り物を2 音楽が記憶を呼び戻す3 贈り物が語る、言葉にならない想い4 音楽とギフトが融合するキャンペーン5 ...
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Gap、「Give Your Gift」─“つながり”で再生を描くホリデー戦略
Gapが再びブランドの原点を見つめ直している。2025年ホリデーシーズンに公開された最新キャンペーン「Give Your Gif...
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ハローキティのグローバル・リブランドはかわいいだけじゃない
ハローキティがF1の舞台に登場する―その瞬間、ブランドは新しい時代に足を踏み入れたと言ってよい。2025年、ラスベガスで開催され...
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リブランドで再び脚光を浴びるヴィクトリアズ・シークレット
2025年、ブルックリンのスタイナー・スタジオで開催されたヴィクトリアズ・シークレット・ファッションショーが華やかなフィナーレを...
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ノートから「まなびかた」へ─コクヨ「Campus」ブランド、50年目の転換
コクヨのノートブランド「Campus」が、「ノート」そのものではなく「まなびかた」を提案するブランドへと転換してから2か月が経っ...
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ペプシコ、25年ぶりのコーポレート・アイデンティティ刷新─期待と失望のは...
ペプシコはゲータレード、クエーカー、シエテ、そしてペプシなど500以上のブランドを傘下に抱える企業である。コーポレート・ロゴは約...
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ANA、マルチブランド戦略を再編 エア・ジャパンが運航終了へ
ANAホールディングスは、グループの航空ブランド戦略を再構築する一環として、エア・ジャパンの運航を2026年3月をもって終了する...
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日立建機、2027年4月に「ランドクロス」へ社名変更
日立建機は、2027年4月より社名を「ランドクロス（Landcros）」へと変更すると発表した。新社名とブランドは世界の機器、部...
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日清製粉ウェルナ「マ･マー」ブランド刷新 キャラクターお母さんは伝道師に
目次1 70周年を迎えた国民的ブランドの再定義2 リブランディングの背景3 消費者調査から見えた「赤」の力4 時代のニーズを掴む...
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トヨタ、「レクサス再定義」と「センチュリー独立化」に挑む
目次1 高級車市場で問われる“日本流ラグジュアリー”の構築力2 レクサス、30年目の“脱セダン宣言”3 センチュリー、超高級ブラ...