FIN：IITTALA が新クリエイティブ・ディレクターを迎えた初のコレクションをローンチ

フィンランド発のデザインブランド「iittala（イッタラ）」は新クリエイティブ・ディレクターにヤンニ・ヴェプサライネン（Janni Vepsäläinen）を迎え、大胆なリブランディングを実施。2024年2月を機にブランドロゴをリニューアルし、3月には彼女の手掛けた初コレクション “Iittala PLAY（イッタラ プレイ）”がローンチする。

「iittala」は、1881年にフィンランド南部のイッタラ村でガラス工場として創業。同ブランドの卓越したガラスづくりと独自性のあるデザインのプロダクトは多くの人々の支持を集め、モダニズムや機能主義が隆盛となる1930年代から1940年代にかけて国際的に一躍有名に。以来、長年にわたってデザイン界において確固たる地位を築きあげてきた。そんな「iittala」が2023年に新クリエイティブ・ディレクターを迎え、これまで培ってきた豊かな歴史と伝統を尊重しながら、新たな時代のアートとデザイン、クラフトマンシップの融合を目指していく。

今回のリブランディングでまず注目したいのが、刷新されたブランドロゴ。「iittala」は1881年の創設以来140年以上にわたり、その時々の時代背景やブランドの状況、デザインの方向性や文化的な影響などを反映し、さまざまなロゴを採用してきた。新たなロゴはグラフィックデザイナー アレクシ・タンミ（Aleksi Tammi）が手掛け、彼がタイポグラファーのヨーラン・セーデルストロム（Göran Söderström）とともに制作した“Aino（アイノ）”というフォントを用いて、「iittala」から「IITTALA」の表記に変更。デザインは特に1892年のロゴからインスピレーションを得ているという。“T”の文字が組み合わされた部分はブランドの過去の歴史的なルーツを表し、“A”の文字を中心に据えて美的なバランスをキープ。また、創業年の“1881”の数字を組み入れることで、ブランドの豊かな歴史とガラスのものづくりの伝統への敬意を表現した。併せて、143年目を迎えるブランドのカラーとして、「IITTALA」のクリエイティビティの源である、窯で溶融しているガラスの鮮やかな色 “ファイアーイエロー”を採用。すっきりとした美しい新ロゴは今後さまざまな素材で使用され、これまで商品につけられてきた(i)ロゴのシールは、地球環境への配慮から廃止される予定だ。（続きはhyperbeat2024/02/16記事まで）