Global：2023年、信用を失ったブランド-Campaign Japan

今年を象徴するのはAI（人工知能）とメタバース、そしてソーシャルコマースだろう。競争が激化した市場からは新たなブランドが出現し、クリエイティビティーはTikTok（ティックトック）によって混迷。キャンペーンではデータ主導のインサイトが重視された。 では、思惑通りに機能しなかったマーケティング戦略は何だっただろう。今年も数々のブランドによる失態がCampaignのヘッドラインを飾った。印象に残った「負の戦略」を振り返る。（続きはCampaign Japan12/21記事へ）