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SHホテルズ、スターウッドの名称復活へ-今後の展開

SHホテルズ＆リゾーツは、同社を象徴的なルーツへと戻す動きとして、社名を「スターウッドホテルズ」に変更することを発表した。この決定により、創業者バリー・スターンリヒト氏が30年以上前に設立したブランド名が復活することとなる。

ブランド名復活の理由

SHホテルズ＆リゾーツのCEOであるラウル・レアル氏は、この変更がより広範な成長戦略の一環であると説明している。同氏はNorthstar Travel Groupのケネス・シャピロ氏との対談の中で、「バリーにはこの名称を復活させる権利があり、約1年前にひっそりと実行に移した」と述べた。さらに、「今後の成長を見据え、今がまさにそのタイミングだった」と強調し、「ブランド価値をさらに向上させるものとなるだろう」と付け加えた。

スターウッド・ホテル＆リゾートは約10年前、130億ドルでマリオット・インターナショナルに買収され、マリオットは世界最大のホテルチェーンとなった。その後、スターウッドの名称はSHホテルズ＆リゾーツに変更された。しかし昨年、スターンリヒト氏がブランド名を復活させる権利を行使し、2025年2月よりSHホテルズ＆リゾーツは正式に「スターウッドホテルズ」として知られることとなる。この決定は、フォーカスグループ調査に基づくものではなく、社内で慎重に検討された結果であるという。

レアル氏は「新たな戦略が盛り込まれているが、当初のスターウッドと完全に同じものになるわけではない。重要なのは、量よりも質を追求することだ」と述べた。

2025年に向けた新規ホテル開業計画

SHホテルズ＆リゾーツは、「1 Hotels & Homes」「Baccarat Hotels & Resorts」「Treehouse Hotels」の3ブランドを展開しており、2025年に向けて世界各地で複数のホテルを開業予定である。その主なプロジェクトは以下の通り。

「1 Hotels」ブランド

  • 1 Hotel Seattle（2025年春オープン予定）
    太平洋北西部の自然美にインスパイアされた153室のホテルで、持続可能なデザインと再生素材を活用し、地域の伝統を反映した施設となる。
  • 1 Hotel & Homes Melbourne（2025年半ばオープン予定）
    ヤラ川沿いの象徴的な建造物に位置し、277室の客室と114戸のレジデンスを備える。ウェルネスセンターではホリスティックな若返りをテーマにしたプログラムを提供する。
  • 1 Hotel Copenhagen（2025年夏オープン予定）
    デンマーク・コペンハーゲンの中心部に位置し、最先端のエネルギー効率を導入した288室のホテル。都市のカーボンニュートラル目標に貢献する施設として計画されている。
  • 1 Hotel Tokyo（2025年秋オープン予定）
    アジア初進出となるこのホテルは、東京の中心部にオープンし、自然をテーマにしたデザインと環境配慮技術、日本の伝統文化を融合させた施設となる。

「Treehouse Hotels」ブランド

  • Treehouse Manchester（2025年春オープン予定）
    14階建ての建物を改装し、地域文化を反映したデザインと楽しい共有スペースを設ける。
  • Treehouse Silicon Valley（2025年春オープン予定）
    シリコンバレーの中心地サニーベールに位置し、254室のホテルとして開業。地元文化に根ざしたアメニティや、社交・ビジネス向けのダイナミックな空間を提供する。

「Baccarat Hotels & Resorts」ブランド

今後、バカラホテルズ＆レジデンスはローマ、フィレンツェ、マイアミ（ブリッケル）、リヤド、ドバイ、モルディブなどに展開を予定している。

各ブランドの特徴と展開戦略

レアル氏は、SHホテルズ＆リゾーツの3つのブランドについて説明した。

1 Hotels
「1 Hotelsは当社のメインブランドであり、バリー・スターンリヒト氏が創設したミッション主導型のブランドだ」と述べた。ブランドの核には「デザインを通じたサステナビリティ」があり、地元の天然素材を活用し、二酸化炭素排出量の削減に取り組んでいる。さらに、ウェルネスプログラムや食体験を充実させ、持続可能なライフスタイルを提案する。

Treehouse Hotels
ツリーハウスは、より遊び心のあるブランドとして展開されている。「折衷的なデザインが特徴で、ノスタルジックな雰囲気を持ちながら、現代的な設備を兼ね備えている」とレアル氏は説明する。ツリーハウスは、子供時代の思い出を呼び起こしながらも、すべての世代に適したフード＆ドリンクの提供を行う。

Baccarat Hotels
現在、ニューヨークに1軒のみ存在するが、今後7軒の新規オープンが予定されている。バカラホテルは、世界最高級のラグジュアリーホテルのひとつとして知られ、高級クリスタルブランド「バカラ」との提携によって誕生した。

レアル氏は「バカラは、格式ばりすぎないラグジュアリーブランドとして位置づけている。若い世代の顧客を引きつけ、ホテルが常に活気を持ち続けることを重視している」と述べた。

「SHホテルズ＆リゾーツは、それぞれ異なる個性を持つ3つのブランドを展開し、同じ理念を持つさまざまな世代の顧客に訴求していく」と結論付けた。（出典：MSN, TravelPulse）

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