VN：栄養失調プレート-電通がユニセフのために行った芸術的ストーリーテリングキャンペーン
電通ベトナム（Dentsu Redder）は「栄養失調プレート」キャンペーンを発表した。このキャンペーンは、ユニセフのベトナムにおける栄養プログラムへの関心を高め、資金調達を促進することを目的としており、日常の食器をアドボカシーのシンボルに変えるものである。
キャンペーンによると、栄養失調はベトナムでは重大な問題でありながら見過ごされがちで、何百万人もの子どもたちが影響を受けている。 このキャンペーンでは、機能的なセラミック・プレートに印象的なデザインを施し、親しみやすい統計データを提示することで、この目に見えない危機を浮き彫りにしようとしている。
栄養失調を打開し、すべての子どもたちにバランスの取れた食事を提供するために、私たちに力を貸してください」というキャッチフレーズとともに、このキャンペーンの狙いは、教育、共感を呼び起こし、従来の募金方法が影響を失いつつあるユニセフの栄養プログラムへの具体的な支援を促進することにある。
ベトナムの高級磁器ブランドであるミンロン社とのパートナーシップにより、このキャンペーンでは、栄養失調の影響を表現するためにデザインされた陶器のプレート・コレクションを厳選している。このプレートは、専用のマイクロサイト、Minh Longの公式ウェブサイト、主要なeコマース・プラットフォーム、およびベトナム全土の一部の小売店で購入できる。
このキャンペーンは、ソーシャルメディア・アクティベーション、インフルエンサーとのコラボレーション、PRイベント、ストーリーテリング・キャンペーンなどを通じて、そのリーチを拡大している。 プレートの売上は、食事の提供、医療従事者のトレーニング、家族支援に焦点を当てたユニセフのプログラムを直接支援する。
Dentsu Redderのエグゼクティブ・クリエーティブ・ディレクター、リビオ・グロッシは、「『Malnutrition Plates』では、デザイン、データ、目的の間のユニークな相乗効果を組み合わせながら、芸術的なストーリーテリングの力に火をつけたいと考えました。
「私たちは、このキャンペーンでユニセフの栄養プログラムへの具体的な支援を推進するために、私たちのイノベーションを取り入れることができることに感謝しています。特に、栄養失調はベトナムの非常に多くの子供たちにとって広範な問題です」とグロッシは付け加えた。