“How Do You Bentley?” ベントレー自動車がグローバルブランドキャンペーンを開始
Bentley Motorsは、新しいグローバルブランドキャンペーン「How do you Bentley?」を開始した。この象徴的な自動車メーカーによれば、”B”世代は時代、人種、性別を超えた世代だという。
「B世代は、新規および既存の顧客、ブランドのファン、同僚で構成されるBentleyのターゲット層であり、現状に挑戦し、ラグジュアリーの限界を押し広げ、明日の世界を探求するという共通のマインドセットで結ばれています」と、1919年創業のブランドはリリースで述べている。
グローバルマーケティングディレクターのSteven de Ploeyは次のように述べている：「このブランドキャンペーンは、Bentleyをラグジュアリーとパフォーマンスにおける揺るぎないリーダーとして位置づけ、自動車にとどまらず、Bentleyビジネスのあらゆる側面を強調するものです。また、ブランドにとってより明確で魅力的なプロフィールを作り出し、彼らの重要なパッション・ポイントを利用することで、新しいターゲット・オーディエンスと既存のターゲット・オーディエンスの両方にアピールすることになるのです」。（出典：Branding in Asia）
Nick Cooper, Global Executive Creative Director at IPG-X, said: “Our campaign line, ‘How do you Bentley? Allows you to lead a conversation about something.
Director Anders Hallberg’s understanding of the world of luxury lifestyle allows him to explore not only the cars, but also the audience’s passion points, creating a compelling and authentic story that embodies the brand. I was able to create it. This campaign will be at the forefront of our brand’s move beyond pure automobiles to offer a luxury lifestyle.”