US：この話は「飲み込みやすい」・タイレノールがブランド拡張を開始

老舗鎮痛剤の技術主導によるブランド拡大である「タイレノール・イージー・トゥ・スワロー」は、月曜日、TikTok、Snap、Meta、Amazon OTT、HBO Max、Rokuのデジタルビデオを通じて初の広告キャンペーンを開始した。

ジェントル・グライドと呼ばれるこの新しい錠剤コーティング技術は、親会社であるケンビュー社が開発したもので、タイレノールが最初の、そして今のところ唯一のブランドである。
Tylenol Easy to Swallowは、今月からTarget、Amazon、CVSで販売され、6月には全国で販売される予定である。

ドナーの広告では、錠剤が “素早く簡単に滑り落ち、スムーズに飲み込める “こと、そしてタイレノールが “痛みに強く、飲み込みやすい “ことを強調している。タイレノール社では、ジェントル・グライドを水によって活性化される錠剤コーティングで、嚥下時の摩擦を軽減すると説明している。

この新しい錠剤は、甘味料と親水性コーティングを組み合わせ、「快適な嚥下体験」を提供すると、ケンビュー社のコマーシャル・ペイン担当責任者であるジェニファー・ガウ氏はマーケティング・デイリー誌に語っている。

そしてそれは、錠剤を飲むのが嫌いだったり、飲み込むのが苦手だったりする、おそらく驚くほど多くのアメリカ人をタイレノールに取り込む助けになるだろう。

「経口薬を服用したことがある人のほぼ5人に1人が、錠剤を飲み込むのに苦労するかもしれないと思い、服用前に躊躇したことがある。、14％が飲み込むのに躊躇して薬の服用を遅らせたことがあると回答している」とガウ氏は明かす。

タイレノール・イージー・トゥ・スワローは、「消費者が飲み込みやすさを考慮する際に重視する4つの主要属性、形状、サイズ、味、コーティングに対応しています」と彼女は言う。

タイレノールは以前から飲み込みやすさの問題を知っており、フォーカス・グループや消費者テストでは「OTC薬について議論するとき、消費者の頭の片隅にある」とガウは述べている。

彼女は、固形錠剤を服用する際の消費者の習慣を調査したあるフォーカス・グループを引用し、その中で「消費者は、コーティングされた錠剤の選択肢を探すと答えた。

「私たちは、満たされていない消費者ニーズがあることを知り、それを解決するために革新的な新製品を開発しようとしました。「私たちは、その消費者インサイトに対処するために、エクストラストレングス・タイレノール錠剤の最適化に着手しました」。

消費者向け広告に加え、タイレノールは医療関係者に対し、対面での対話とデジタル・チャネルの両方を通じて、Easy to Swallow錠剤の認知度を高めています」とゴウ氏は言い、「当社の教育は、患者教育やサンプルだけでなく、技術にも重点を置いています」と付け加えた。（続きはMediaPost 2024/04/20記事まで）